América Latina redefine su rumbo entre inversiones, consolidación e innovación durante el primer semestre de 2026

El primer semestre de 2026 dejó un escenario de profundas transformaciones para la industria del tissue y el personal care en América Latina. Durante el primer trimestre, el sector estuvo marcado por movimientos corporativos de gran escala, inversiones destinadas a ampliar la capacidad industrial y fortalecer la infraestructura logística, así como por una acelerada apuesta por la innovación y la diversificación del portafolio de productos.

Al mismo tiempo, las empresas enfrentaron un contexto en el que la eficiencia operativa, la optimización de costos y la adaptación a nuevas dinámicas de consumo se consolidaron como factores estratégicos para mantener la competitividad. Mientras algunos fabricantes avanzaron con importantes adquisiciones y alianzas internacionales, otros reforzaron su presencia regional mediante inversiones en producción, distribución y expansión comercial.

LA CONSOLIDACIÓN EMPRESARIAL REDEFINIÓ EL MAPA COMPETITIVO DEL SECTOR

El primer semestre de 2026 estuvo marcado por una aceleración de los procesos de consolidación empresarial dentro de la industria tissue y personal care. Aunque varias de las operaciones tuvieron un alcance global, sus efectos se proyectan directamente sobre América Latina, una región que continúa ganando relevancia dentro de las estrategias de crecimiento de los principales fabricantes del sector.

A nivel global, con impacto en América Latina, uno de los acontecimientos más relevantes fue el avance del joint venture entre Suzano y Kimberly-Clark, considerado uno de los movimientos estratégicos más importantes de la industria en los últimos años. La alianza permitirá integrar los negocios internacionales de tissue de ambas compañías, fortaleciendo su presencia en numerosos mercados y generando una nueva estructura empresarial con alcance global.

También a nivel internacional, Kimberly-Clark avanzó en la adquisición del negocio internacional de Personal Care de Kenvue, una operación que ampliará su presencia en categorías de cuidado personal y reforzará su portafolio en distintos mercados, incluyendo América Latina.

En América Latina, Essity fortaleció su estrategia de crecimiento mediante la adquisición de las marcas Carefree, Stayfree y o.b. en la región. La operación permitió ampliar su presencia en el segmento de higiene femenina y consolidar su posicionamiento en una categoría con importantes perspectivas de crecimiento.

En Argentina, el semestre estuvo marcado por la evolución de Celulosa Argentina, que atravesó un proceso de reorganización financiera y operativa en un contexto económico desafiante.

Más allá de las operaciones corporativas, América Latina, también experimento cambios que comenzó a redefinir la competencia fue el crecimiento sostenido de las marcas propias dentro del segmento tissue. El avance de estos productos modificó las dinámicas del mercado, impulsando a los fabricantes a fortalecer la innovación, mejorar su eficiencia y desarrollar propuestas de mayor valor agregado para diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo.

LAS INVERSIONES INDUSTRIALES CONSOLIDARON A AMÉRICA LATINA COMO EJE DE CRECIMIENTO

Mientras el mercado experimentaba importantes transformaciones corporativas, América Latina continuó consolidándose como uno de los principales destinos para las inversiones del sector forestal, de celulosa y tissue. Durante el primer semestre de 2026, las compañías reforzaron sus estrategias para ampliar la capacidad productiva, desarrollar nueva infraestructura logística y fortalecer las cadenas de suministro, con proyectos destinados a impulsar la competitividad y preparar el crecimiento de largo plazo en la región.

En Brasil, se concentraron algunos de los proyectos industriales de mayor envergadura del semestre. Arauco avanzó con el desarrollo del Proyecto Sucuriú, considerado una de las mayores inversiones forestales de la región, mediante el inicio de las obras del ferrocarril que conectará la futura planta de celulosa con la infraestructura logística nacional. Paralelamente, la compañía anunció una inversión cercana a US$400 millones para construir una nueva terminal portuaria en Santos, destinada a fortalecer las exportaciones de celulosa y mejorar la eficiencia de su cadena logística. Estos proyectos consolidaron a Brasil como el principal polo de expansión industrial del sector en América Latina.

En Paraguay, el proyecto Paracel continuó avanzando como uno de los desarrollos industriales más importantes de la región. Durante el semestre, la empresa obtuvo un financiamiento de US$165 millones por parte de BID Invest para acelerar la construcción de infraestructura y posteriormente inició nuevas obras para la futura planta de celulosa y el polo industrial asociado.

En Colombia, la industria tissue mantuvo un sólido dinamismo tanto desde el punto de vista comercial como industrial. El mercado alcanzó un valor superior a 2,1 billones de pesos colombianos anuales, reflejando la importancia de esta categoría para la economía nacional. Al mismo tiempo, Essity fortaleció su estructura logística mediante las operaciones vinculadas a Puerto Antioquia y consolidó al país como uno de sus principales centros de producción y exportación hacia más de 30 mercados.

En Argentina, Essity amplió su infraestructura logística con la inauguración de un nuevo centro de distribución en la provincia de Buenos Aires, una inversión destinada a optimizar el abastecimiento y mejorar la eficiencia de sus operaciones en el país, acompañando el crecimiento de la demanda regional.

En Bolivia, Copelme amplió su cobertura comercial con la apertura de una nueva tienda Copelme a la Mano en Santa Cruz. Aunque se trató de una expansión comercial, la iniciativa reflejó la confianza de la empresa en el crecimiento del mercado boliviano y su apuesta por acercar sus productos y servicios a un mayor número de clientes.

En Perú, Papelera Reyes anunció que mantendría sin cambios los precios de sus productos pese al impacto de la crisis energética. La decisión evidenció el compromiso de la compañía con la estabilidad del mercado y con la continuidad del abastecimiento, en un contexto regional caracterizado por mayores costos operativos y presiones sobre la rentabilidad de la industria.

LA INNOVACIÓN IMPULSÓ UNA NUEVA ETAPA PARA LAS MARCAS DE TISSUE Y PERSONAL CARE

Los lanzamientos de productos marcaron el ritmo del primer semestre de 2026 en América Latina, donde las empresas reforzaron sus estrategias de innovación para responder a las nuevas necesidades de los consumidores. La ampliación de portafolios, el fortalecimiento de marcas y el desarrollo de soluciones con mayor valor agregado consolidaron una tendencia orientada a impulsar el crecimiento tanto del mercado tissue como del personal care.

EL SEGMENTO TISSUE

En Argentina, Kimberly-Clark protagonizó uno de los lanzamientos más destacados del semestre con el regreso de Scott al mercado de papel higiénico. La reintroducción de una marca con amplio reconocimiento reforzó la competencia dentro de la categoría y amplió las opciones disponibles para los consumidores.

En Perú, Elite incorporó al mercado un nuevo papel higiénico XL de 45 metros, una propuesta orientada a ofrecer mayor rendimiento y practicidad para los hogares. La iniciativa respondió a una tendencia de consumo enfocada en productos que combinan eficiencia y valor.

En Bolivia, Papelera Vinto amplió su oferta con el lanzamiento de Perlita Premium y, posteriormente, presentó Perla Ultra Absorb, dos desarrollos que reforzaron su presencia en el segmento tissue mediante propuestas orientadas a mejorar la absorción, el desempeño y la calidad del producto En paralelo, Italsa incorporó al mercado Finesse Ultra, una nueva propuesta dentro de su línea de papel higiénico orientada a ofrecer mayor rendimiento y suavidad destacándose por incorporar un 25% más de papel y formatos diseñados para facilitar la elección de compra de las familias.

EL SEGMENTO PERSONAL CARE

En América Latina, Kimberly-Clark reforzó su estrategia regional con el lanzamiento del pañal Huggies Active Sec Soft Comfort, introducido en distintos mercados para ofrecer mayores niveles de absorción, suavidad y comodidad, consolidando así su apuesta por la innovación dentro del cuidado infantil.

En Argentina y Paraguay, la compañía también impulsó la campaña regional “Mi Primera Pasión”, acompañada por una edición limitada de Huggies inspirada en el Mundial 2026, fortaleciendo el posicionamiento de la marca mediante una estrategia que buscó conectar con las familias a través de una de las mayores celebraciones deportivas del mundo.

En Uruguay, Softys amplió su participación en el mercado de cuidado infantil con el lanzamiento de BioBaby, incorporando una nueva alternativa para las familias y fortaleciendo su portafolio dentro de la categoría de personal care.

En Colombia, Essity continuó impulsando la innovación con la presentación de los nuevos pañitos húmedos Pequeñín Dermo Protección, desarrollados para brindar un mayor cuidado de la piel del bebé y responder a una creciente demanda por productos especializados.

En Venezuela, Kotex amplió su portafolio con el lanzamiento de una nueva toalla nocturna de extra-protección, fortaleciendo su oferta de soluciones para el cuidado femenino mediante productos enfocados en brindar mayor seguridad y comodidad durante la noche.

UN SEMESTRE DE TRANSFORMACIÓN QUE DEFINE EL FUTURO COMPETITIVO DE AMÉRICA LATINA

Los acontecimientos registrados durante el primer semestre de 2026 confirmaron una etapa de evolución para la industria tissue, celulosa y personal care en América Latina. En un año marcado por importantes desafíos para el sector, las compañías impulsaron movimientos estratégicos, inversiones y nuevos desarrollos orientados a fortalecer su competitividad y responder a las nuevas demandas del mercado.

Las consolidaciones empresariales, la modernización de operaciones y los lanzamientos de productos reflejaron una industria en constante adaptación, donde la eficiencia, la innovación y la capacidad de anticiparse a los cambios serán factores determinantes para el crecimiento futuro.

Con la segunda mitad del año por delante, las decisiones tomadas durante este periodo representan solo el inicio de una nueva etapa para el sector. América Latina continuará enfrentando desafíos económicos y operativos, pero también contará con oportunidades de expansión y desarrollo, en un escenario donde las empresas deberán combinar tecnología, sostenibilidad y flexibilidad para avanzar hacia un mercado cada vez más competitivo.