Kimberly-Clark vuelve al mercado de Argentina con la marca de papel higiénico Scott
Marcelo Zoppi, Country Manager de Kimberly-Clark Professional en el país, anunció el relanzamiento de la marca tras analizar las necesidades del mercado
Kimberly-Clark anunció el regreso al mercado de Argentina de su marca de papel higiénico Scott, que volverá a comercializarse en el país tras varios años fuera de esta categoría.
El anuncio fue realizado por Marcelo Zoppi, Country Manager de Kimberly-Clark Professional en Argentina, quien explicó que el relanzamiento se basa en una inversión en el análisis de dos públicos clave: el cliente profesional, que busca eficiencia, calidad y consistencia en cada uso, y el consumidor final, que prioriza suavidad, confianza y marcas con las que mantiene un vínculo histórico.
De acuerdo con la compañía, la decisión de traer nuevamente la marca al mercado se apoyó en el estudio de hábitos de consumo, necesidades reales, decisiones de compra y puntos críticos en la experiencia de uso. Este proceso permitió identificar una oportunidad para reintroducir la marca con una propuesta alineada con las expectativas actuales del mercado.
Como parte de esta nueva etapa, Kimberly-Clark informó que el producto volverá a comercializarse con producción local en Argentina, con el objetivo de fortalecer la disponibilidad en el mercado, mejorar la cercanía con los clientes y ofrecer una propuesta competitiva.
El relanzamiento también marca el retorno de uno de los elementos más reconocidos de la marca: su icónico cachorro, símbolo histórico de Scott, ampliamente recordado por los consumidores.
