Huggies Argentina y Paraguay lanza campaña “Mi primera pasión” inspirada en el Mundial
La iniciativa, desarrollada junto a la agencia creativa Room23, combina storytelling emocional con activación digital vía WhatsApp y presencia en retail
Huggies, marca de Kimberly-Clark, lanzó la campaña “Mi primera pasión” en Argentina y Paraguay, una iniciativa que busca conectar el posicionamiento emocional de la marca con el contexto del Mundial, uno de los eventos culturales de mayor relevancia a nivel global.
La propuesta se construye a partir de la idea de que el vínculo con el fútbol comienza desde los primeros días de vida. En ese sentido, la campaña retrata a bebés viviendo su primer Mundial en brazos de sus familias, reflejando cómo la pasión se transmite de generación en generación incluso antes de ser comprendida.
La estrategia se despliega a través de un enfoque multicanal que incluye televisión, plataformas digitales, redes sociales, puntos de venta e influencers, con fuerte presencia en entornos digitales y retail.
Como parte de la activación, la marca incorpora por primera vez una mecánica promocional vía WhatsApp. A través de códigos incluidos en los empaques, los consumidores pueden participar en una dinámica de premios instantáneos, activa durante dos meses y con un ganador por hora.
Desde la marca señalaron que la campaña busca conectar con el territorio de las “primeras veces”, trasladando este concepto a un escenario masivo como el Mundial. Por su parte, desde la agencia Room23 destacaron que el desafío consistió en integrar el componente emocional con una mecánica promocional de alta participación.
Actualmente, la campaña se encuentra activa en ambos países, registrando una alta interacción de los consumidores y fortaleciendo la presencia de Huggies en el segmento de cuidado infantil.
