Kenvue pone a la venta las marcas Siempre Libre, OB y Carefree en Argentina
La operación forma parte de la estrategia de desinversión de la compañía e incluye tres de las principales marcas de higiene femenina del mercado argentino
La empresa estadounidense Kenvue inició un proceso para vender las marcas Siempre Libre, OB y Carefree en Argentina, como parte de una estrategia de desinversión en su negocio de higiene femenina en el país.
De acuerdo con información publicada por medios locales, la compañía contrató al banco de inversión Morgan Stanley para liderar el proceso de búsqueda de un comprador para las tres marcas, que en conjunto generan ventas anuales superiores a US$30 millones y mantienen una posición relevante dentro del mercado argentino de productos de higiene femenina.
La operación contempla la transferencia de las marcas y de su actividad comercial en Argentina. La producción de estos productos ya no se realiza en el país, luego de que Kenvue cerrara en 2025 su planta de manufactura y trasladara la fabricación a Brasil y Colombia, manteniendo únicamente funciones logísticas y de control de calidad en territorio argentino.
Según las publicaciones, la decisión responde a la reorganización global de Kenvue tras su integración con Kimberly-Clark. La desinversión busca atender posibles requerimientos de las autoridades de defensa de la competencia en los mercados donde ambas compañías concentran una participación significativa en la categoría de higiene femenina.
Con esta operación, el mercado argentino podría experimentar cambios en la estructura competitiva del segmento de cuidado personal, dependiendo del comprador que finalmente adquiera las marcas.
