Mili registra un aumento en las ventas de papel higiénico premium

Mili, el mayor fabricante 100% brasileño de papel tissue, registró un crecimiento del 35% en el volumen de ventas de papel triple hoja en 2022, en comparación con el año anterior.

La empresa, que en agosto cumplirá 40 años, procesa 200.000 toneladas de papel al año, que se utilizan en siete líneas de productos de higiene personal, como papel higiénico, pañales, toallas sanitarias, servilletas y toallas de papel.

Para llegar a esa cifra, una de las estrategias comerciales trazadas por el presidente y socio fundador de Mili, Valdemar Lissoni, es la segmentación del consumo, enfocada en líneas premium, considerando la fuerte tendencia a la búsqueda de alta calidad.

“La calidad es una búsqueda constante en el sector del cuidado personal, por lo que este ha sido nuestro enfoque durante los últimos tres años. Además, este movimiento en busca de la excelencia se percibe a partir del acomodo que se dio con el papel de doble hoja, que comenzó a ganar espacio en los anaqueles luego de su popularización”, explica la gerente de marketing Renata Gomes Maciel.

Además del papel higiénico, Mili apuesta por líneas de toallas de papel de calidad premium, como Gran Chefe, que cuenta con hojas resistentes y de máxima absorción para facilitar el día a día, tanto en su uso para la limpieza de superficies como para la absorción de aceite en frituras, etc.

En el sector de cuidados personales, que incluye artículos como toallas húmedas, varillas flexibles, pañales para adultos y niños y toallas sanitarias femeninas, la empresa también viene logrando buenos resultados. En 2022, el incremento de ingresos en el sector fue del 26,8%, respecto al año anterior; en relación al volumen, este porcentaje es del 29,5%.

“Mili ya es conocida como un referente en cuanto a papel higiénico se refiere, pero este año nuestro objetivo es aumentar nuestro share en la categoría de cuidados personales”, comenta Renata.

 

INVERSIÓN EN TECNOLOGÍA

Para alcanzar los objetivos propuestos para 2023, el año pasado, Mili invirtió R$ 120 millones en la compra de equipos y otras aplicaciones. “La maquinaria adquirida el año pasado ya se está instalando y permitirá agilizar el proceso productivo y aumentar la calidad de nuestros productos”, destaca el gerente.

“Para alcanzar nuestras metas de crecimiento, nos apoyamos en la sociedad de nuestros proveedores y clientes y, principalmente, de los consumidores de Mili. Después de todo, ellos son los principales actores de nuestra misión de llevar bienestar a las familias brasileñas”, concluye.