Kotex Perú lidera globalmente en su categoría en redes sociales

Kimberly-Clark ha fortalecido su estrategia digital en América Latina a través de su marca Kotex. En la plataforma de red social TikTok, Kotex Perú se ha consolidado como la cuenta más grande del mundo en su categoría, destacando por su enfoque en la construcción de comunidad y en la generación de contenido en torno a la menstruación.

Este posicionamiento responde a una estrategia desarrollada en conjunto con la agencia peruana Henri Barrett, orientada a abordar de manera abierta un tema que históricamente ha sido considerado tabú. A través de contenidos cercanos, ágiles y alineados con el contexto cultural, la marca ha logrado conectar con audiencias jóvenes en un entorno digital caracterizado por la inmediatez.

Según explicaron Giancarlo Morales, CEO de Henri Barrett, y Andrés Zúñiga, Senior Personal Care Content & Digital Manager Latam en Kimberly-Clark, el crecimiento de la cuenta se sustenta en la capacidad de interpretar tendencias en tiempo real y generar contenido relevante que dialogue con la audiencia. Este enfoque ha permitido transformar la conversación sobre la menstruación en un intercambio más natural y accesible.

 

La estrategia se apoya en tres pilares principales: agilidad en la creación de contenido, empatía con la audiencia y una lectura constante de insights culturales. Estos elementos han sido clave para consolidar una comunidad activa, que no solo consume contenido, sino que también participa de manera constante.

Desde la compañía destacan que este enfoque está alineado con su propósito de empoderar a las mujeres y contribuir a la normalización de la menstruación. En este sentido, las plataformas digitales se han convertido en un canal estratégico para amplificar este mensaje, especialmente entre las nuevas generaciones.

Como siguiente paso, la marca evalúa la expansión de este modelo a nivel regional, con el desafío de mantener la autenticidad y relevancia alcanzadas en Perú en mercados con dinámicas culturales diversas.