Kotex Costa Rica fortalece su portafolio con nueva tecnología para el cuidado menstrual
La innovación responde a las principales preocupaciones identificadas por la marca entre las consumidoras, entre ellas la irritación, el mal olor y las fugas
Kotex®, marca de cuidado femenino de Kimberly-Clark, presentó una nueva tecnología para su portafolio de productos menstruales en Costa Rica, desarrollada a partir de investigaciones sobre las necesidades y experiencias de sus consumidoras.
Como parte del proceso de innovación, la compañía realizó un estudio en distintos países de Latinoamérica entre diciembre de 2024 y enero de 2025. En Costa Rica, los resultados mostraron que las toallas sanitarias son utilizadas con frecuencia por el 98% de las encuestadas, mientras que el 82% utiliza protectores diarios.
La investigación también identificó la irritación como la principal preocupación asociada al uso de toallas sanitarias, seguida por el mal olor y las fugas durante el día, especialmente en la parte posterior y los laterales. A partir de estos resultados, Kotex incorporó mejoras orientadas a brindar mayor protección, flexibilidad y comodidad durante el ciclo menstrual.
La nueva propuesta forma parte de la campaña “Move Against Gravity”, con la que la marca busca abordar los desafíos físicos, emocionales y creativos relacionados con la menstruación y promover una conversación más abierta sobre el tema.
Como complemento de la campaña, Kotex lanzó la canción “I Like It”, desarrollada junto con cinco artistas latinoamericanas y distribuida a través de distintas plataformas digitales. Según la compañía, el contenido superó los 83 millones de visualizaciones regionales durante sus primeras 24 horas.
