Retrospectiva 2024: Evolución y Tendencias clave en el mercado de tissue en América Latina en 2024

En 2024 el mercado tissue y cuidados personales en América Latina experimentó un crecimiento significativo. En este año las marcas han lanzado innovaciones que responden tanto a las necesidades de los consumidores como a los desafíos sociales y ambientales del contexto regional. Asimismo, se destaca por una serie de lanzamientos de productos de cuidado personal y expansión de operaciones en el sector de tissue, que están marcando el paso hacia la sostenibilidad y la innovación en la industria. 

TRANSFORMACIÓN Y INNOVACIÓN DE PRODUCTOS TISSUE 

El mercado de productos de tissue en América Latina sigue destacándose por su dinamismo y la apuesta de las empresas por la innovación. En Brasil, Suzano lanzó el papel higiénico premium “Neve Ultracomfort”, que introduce hojas cuádruples al mercado, marcando un avance significativo en la categoría. Este lanzamiento refuerza el liderazgo de Suzano tras la adquisición, en 2023, de los activos de Kimberly-Clark en Brasil, que incluyeron las marcas Neve y Scott, consolidando su posición como líder en ventas en el país. 

Por otro lado, Bracell Papéis, también en Brasil, ha ampliado su portafolio con la línea Supra, que utiliza la innovadora tecnología Air Touch. Este producto, disponible en doble y triple capa, combina suavidad y resistencia, ofreciendo estándares internacionales de calidad. En 2024, la empresa inció operaciones en una nueva fábrica con una capacidad instalada de 240 mil toneladas anuales, reforzando su posición en el sector. Además de Supra, Bracell destacó sus marcas tradicionales como Familiar y Fofura, consolidando su presencia en un mercado cada vez más competitivo. 

EXPANSIÓN EN MERCADOS CLAVE 

En Perú, Kimberly-Clark apostó por el rendimiento y el ahorro con el lanzamiento de RindeMax de su marca Suave. Este producto, diseñado para consumidores exigentes, refuerza el mensaje de que “lo Suave se puede poner fuerte”, combinando calidad con eficiencia en el uso. Su lanzamiento estuvo acompañado de una estrategia de comunicación innovadora, incluyendo campañas sociales y colaboraciones que buscan conectar con el público de manera efectiva. 

Asimismo, en Colombia, Grupo Familia presentó “Acolchamax”, un producto más grande y suave que refuerza su posición de liderazgo en el mercado local. Este lanzamiento se enmarca en el compromiso de la empresa con la innovación, garantizando a los consumidores productos que se adaptan a sus necesidades cambiantes. 

LANZAMIENTO SOSTENIBLE EN EL MERCADO DEL PAPEL TISSUE INSTITUCIONAL  

Empresas como Tork y Papernet han combinado tecnología y sostenibilidad en sus lanzamientos. Tork introdujo el sistema OptiServe, que reduce un 92% los residuos gracias a un diseño sin mandril y soluciones unificadas para la gestión eficiente en instalaciones comerciales. Por su parte, Papernet presentó FullOne, un dispensador que garantiza higiene optimiza el consumo y destaca por su diseño sostenible. Ambos productos reflejan el esfuerzo de las marcas por integrar eficiencia operativa y compromiso ambiental. 

MOVIMIENTOS ESTRATÉGICOS CLAVE EN EL MERCADO DE TISSUE EN AMÉRICA LATINA 

También durante el 2024, se han registrado movimientos clave en el mercado de tissue y bienes de consumo en América Latina, con importantes cambios estratégicos y expansiones de diversas empresas en la región. 

En Argentina, el grupo Newsan alcanzó un acuerdo exclusivo con Procter & Gamble (P&G) para adquirir su negocio de bienes de consumo en el país, incluyendo marcas emblemáticas como Pampers y Always. Esta adquisición marca la entrada de Newsan en el sector de consumo masivo, estableciendo una nueva unidad de negocio que abarcará diversas categorías de productos. Con este movimiento, la empresa busca fortalecer su diversificación, manteniendo la producción local en la fábrica de Villa Mercedes y asegurando la continuidad de los empleos, al mismo tiempo que promueve la innovación y el crecimiento sostenible en el mercado argentino. 

Por otro lado, a nivel global, Kimberly-Clark, en su reorientación estratégica, está evaluando la venta de su negocio internacional de tissue fuera de América del Norte. Según informes de Bloomberg. La compañía, conocida por marcas como Kleenex y Scott, está considerando vender parte o la totalidad de su división de tissue, lo que podría representar un valor alrededor de US$ 3.5 mil millones de dólares. Esta desinversión forma parte de su estrategia para concentrarse en áreas más rentables y la creación de una nueva división centrada en tissue profesional y de consumo. 

Ante este escenario, en Bolivia, Kimberly-Clark ha decidido vender sus activos y salir del mercado boliviano después de 25 años de presencia. La planta de producción en Santa Cruz, que fabricaba productos como los pañales Huggies y el papel higiénico Scott, será gestionada por Empacar, una empresa boliviana del grupo Kuljis Perrogón. Este cambio responde a la necesidad de adaptarse a los cambios del mercado y reafirma la estrategia de la compañía para mantener su competitividad global. 

Por su parte, en Chile, Kimberly-Clark cerró su planta de producción en Santiago, afectando a 127 trabajadores. Esta medida forma parte de su estrategia para optimizar la cadena de suministro y continuar con la importación de productos, al mismo tiempo que ofrece un paquete de beneficios para los empleados afectados. Este movimiento subraya el enfoque de la compañía en aumentar la eficiencia operativa y la flexibilidad en sus mercados internacionales. 

EXPANSIÓN Y CRECIMIENTO EN LA INDUSTRIA DE TISSUE 

En El Salvador, Alas Doradas y Valmet completaron con éxito el start-up de la máquina tissue más moderna de América Latina, la Advantage DCT100HS. Esta tecnología permitirá duplicar la capacidad de producción de la planta, alcanzando las 35,000 toneladas anuales de productos de alta calidad, como papel higiénico y servilletas. Este avance refuerza el compromiso de Alas Doradas con la sostenibilidad y la eficiencia, utilizando tecnología de punta para reducir su impacto ambiental y fortalecer su posición en el mercado. 

En Brasil, Bracell, una subsidiaria de Royal Golden Eagle (RGE), comenzó la producción de tissue en su nueva planta en Lençóis Paulista, con una inversión de R$ 2,5 mil millones. La planta, que operará sin combustibles fósiles, tiene una capacidad de producción de 240,000 toneladas anuales. Con esta inversión, Bracell ingresa al mercado de tissue con planes de expansión ambiciosos, buscando consolidarse como líder en el sector a mediano plazo. 

También en Brasil, Suzano, una de las mayores productoras de celulosa del mundo, está construyendo una nueva planta de papel tissue en Aracruz, Espírito Santo. Esta fábrica, que comenzará a operar a mediados de 2025, tendrá una capacidad de producción de 60,000 toneladas al año. Este proyecto forma parte de un paquete de inversiones en el estado de Espírito Santo, que también incluye la expansión de la producción de celulosa, y refleja el enfoque estratégico de Suzano para agregar valor a sus productos y fortalecer su presencia en el mercado de bienes de consumo. 

INNOVACIONES EN PRODUCTOS DE CUIDADO PERSONAL 

En este panorama de constante cambios, algunas empresas han marcado el paso con iniciativas destacadas. 

En Softys Chile se lanzó una nueva campaña para sus toallas femeninas Ladysoft, buscando no solo promover su producto, sino también generar un impacto social. La campaña destacó la calidad y confianza de sus productos, y se enmarcó en una colaboración con Palpa®, una iniciativa que tiene como objetivo la prevención contra el cáncer de mama. Además, la marca entregó un kit especial para acompañar a las niñas durante su menarquia, promoviendo el apoyo mutuo entre mujeres.  

Por su parte, Huggies Perú, marca de Kimberly-Clark, ha relanzado su portafolio de productos con innovaciones en protección y comodidad. Entre las nuevas incorporaciones destacan las líneas Triple Protección, que ofrece máxima absorción y barreras anti-filtraciones; Active Sec, optimizada para un ajuste perfecto y mayor absorción durante la noche; y Natural Care, que prioriza materiales naturales para una protección suave y respirable. Además, la marca presenta el pañal Dermacare, diseñado con fibras naturales, vitamina E y materiales respirables, brindando una suavidad similar a una segunda piel. Dermacare, dermatológicamente probado y libre de parabenos y fragancias, previene irritaciones y sarpullidos, ofreciendo hasta 12 horas de protección. Con estas mejoras, Huggies reafirma su compromiso con la calidad de vida de los bebés y sus padres, consolidando su liderazgo en el mercado latinoamericano. 

Asimismo, Nosotras Perú, marca líder en cuidado femenino de Essity, lanzó su Toalla Larga de Día, diseñada para mujeres con flujos abundantes y rutinas activas. Este producto, parte de la campaña “Dominemos el Rojo”, promueve la salud menstrual sin tabúes a través de intervenciones educativas en comunidades rurales y en el Metro de Lima. Además, Nosotras reafirmó su compromiso con la sostenibilidad, con el objetivo de alcanzar cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para 2050. 

El mercado de tissue y cuidado personal en América Latina continua su transformación hacia la sostenibilidad y la innovación. Las empresas continuarán adaptándose a las demandas de los consumidores y optimizando sus operaciones para mantenerse competitivas en un entorno dinámico. La innovación tecnológica y la eficiencia operativa seguirán siendo clave para el crecimiento del sector en 2025.