Rindemax: “Suave” lanza un papel higiénico para consumidores exigentes en rendimiento y ahorro
La innovación, elaborada por una de las marcas líderes en cuidado personal, quiere demostrar que lo “Suave” se puede poner “Fuerte”
Kimberly-Clark, en un reciente estudio sobre hábitos de consumo, ha observado un cambio notable en la forma en que los consumidores abordan sus gastos, especialmente en categorías como el papel higiénico. Este cambio hacia una mayor conciencia en el consumo ha motivado a las marcas a desarrollar productos que ofrezcan no solo calidad, sino también un rendimiento excepcional. En este contexto, la marca de renombre Suave ha presentado su última innovación: “Suave RindeMax”.
RindeMax, con sus 40 metros de papel altamente resistente, se destaca como una opción que no solo ofrece una experiencia de limpieza superior, sino que también permite a los consumidores ahorrar gracias a su alto rendimiento. Este nuevo lanzamiento presenta un rollo firme y compacto con hojas gruesas diseñadas para resistir escenarios húmedos y secos, adaptándose a diversas necesidades de uso.
Asimismo, Ricardo del Busto, Gerente de Marketing para la Categoría de Cuidado Familiar, afirmó “Lo Suave se puede poner fuerte y estamos convencidos de que, así como con RindeMax, todos nuestros productos seguirán innovando y ofreciendo mayores beneficios. La clave está en escuchar al consumidor, entender sus necesidades y hábitos de uso, para luego poder traducir todo esto en un producto que los sorprenda y los ayude en un consumo eficiente en su día a día”. Además, subrayó que el producto ya está disponible en diversos puntos de venta en todo el Perú, reflejando el compromiso de Suave de estar presente y accesible para sus clientes.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE SUAVE RINDEMAX
El anuncio del lanzamiento surge en medio de la reciente controversia en torno a un video filtrado que capturó a la presentadora peruana, Mónica Zevallos, cariñosamente conocida como “La Suavecita”, durante una intensa sesión de boxeo “fuerte”. En respuesta, Mónica dio un giro inesperado al revelar que la filmación compartida fue parte de una colaboración, demostrando que, si ella se puede poner “Fuerte”, la marca de papel higiénico “Suave” también.
La campaña se ha complementado con un comercial de televisión, donde se muestra la demo de producto resaltando el performance de este, además de otros medios como digital, panales en vía pública, activaciones BTL y demás.
SUAVE Y SU COMPROMISO SOCIAL
Por otro lado, Suave no solo tiene un compromiso con los consumidores a través de su nueva propuesta de valor que ayuda al ahorro, sino también reafirmando su compromiso social desde hace 8 años con el programa llamado “Baños Cambian Vidas” en América Latina, en colaboración con Water For People (WFP). La iniciativa se centra en facilitar el acceso a baños y saneamientos adecuados mediante la construcción de sistemas de agua, la instalación de tuberías y la promoción de la educación sobre higiene.
Desde que comenzó, ha beneficiado a más de 5 millones de personas en toda la región; y recientemente, en el 2023, la compañía renovó su alianza para impactar positivamente a más de 10 millones de personas hasta el 2030. En Perú, en colaboración con Water For People, son más de 75 mil personas las asistidas desde 2016 hasta la fecha, con planes de llegar a otras 32 mil para este 2024.