Suzano presenta nueva campaña sobre el potencial transformador de las decisiones cotidianas
Con creación de Milà, la marca muestra cómo los productos elaborados a partir de materias primas renovables están presentes en la vida cotidiana y son alternativas cada vez más sostenibles
Suzano, el mayor productor mundial de celulosa, uno de los principales fabricantes de papel de América Latina y líder en el segmento de papel higiénico en Brasil, presenta su nueva campaña de marca, creada por la agencia Milà. La iniciativa destaca el potencial de las decisiones diarias para construir un futuro más sostenible y cómo los productos fabricados a partir de celulosa y papel de Suzano forman parte de la rutina de las personas.
A través de la técnica de animación, la campaña establece una analogía con uno de los mayores símbolos de transformación de la naturaleza: la mariposa. En la película, una mariposa de origami hecha de papel cobra vida y sobrevuela diferentes situaciones cotidianas. A lo largo de la narrativa, aparecen productos presentes en el día a día, como vasos, envases de delivery y bolsas de papel, libros, pañuelos de papel, pañales y alfombras para mascotas, todos producidos con celulosa, una materia prima renovable, en su composición.
En alusión a la teoría del “Efecto Mariposa”, la película refuerza que pequeñas acciones, como decisiones de consumo conscientes, tienen el potencial de generar un efecto positivo y transformar el futuro.
“En la campaña, mostramos de manera sensible e inspiradora que la elección de productos cada vez más sostenibles puede contribuir a un futuro mejor. La iniciativa refuerza nuestro propósito de renovar la vida a partir del árbol y fortalece la conexión de Suzano con el consumidor final, siendo un paso más en la construcción de nuestra marca”, afirma Marcela Porto, directora de Comunicación y Marca de Suzano.
La película utiliza un lenguaje cinematográfico, en una animación que representa un mundo hecho de papel: las personas, la ciudad, la oficina, el hogar, el bosque. De esta manera, la campaña muestra cómo las personas también tienen un papel importante en cultivar, en el presente, un futuro más sostenible. “Suzano planta más de 1 millón de plántulas de eucalipto al día y también planta una idea: cada persona puede ayudar a transformar el mundo con sus decisiones diarias”, afirma Pedro Lazera, director ejecutivo de Creación de Milà.
Además de la película, la comunicación cuenta con una estrategia integral de medios, con el objetivo de ampliar el reconocimiento de la marca y fortalecer su reputación, con anuncios online y offline, OOH en aeropuertos de São Paulo y Río de Janeiro, y una sólida estrategia digital, que incluye servicios de streaming, redes sociales y publicidad programática. Vea el video aquí.
