Essity impulsa el crecimiento de TENA en Latinoamérica

Essity, compañía global en higiene y salud, destaca el desempeño positivo de TENA en la región. Reconocida como la marca número uno en incontinencia a nivel mundial, TENA ofrece un portafolio diversificado de productos y soluciones que se adapta al grado de incontinencia, al sexo del usuario y al momento del día en que se requiere. El portafolio actual incluye pañales para personas con movilidad reducida, toallas higiénicas y protectores para mujeres con pérdidas leves o moderadas, protectores masculinos, ropa interior absorbente desechable para hombres y mujeres activos, productos nocturnos y soluciones complementarias como toallas húmedas.

La categoría de toallas y protectores para incontinencia leve registró un crecimiento de doble dígito en volumen y valor en Argentina, Brasil, Perú, Chile y Bolivia, consolidándose como la más dinámica del segmento. Según Estefanía Álvarez, Senior Brand Manager de Incontinencia en Essity para South Latam, este resultado refleja un cambio en el comportamiento de las consumidoras, quienes ahora buscan mayor seguridad con discreción. Durante el primer semestre del año, los productos para incontinencia leve, especialmente toallas y protectores, consolidaron su posicionamiento con crecimiento regional de doble dígito. Paralelamente, la línea nocturna de pañales y ropa interior desechable también mostró un incremento similar.

Las farmacias y el comercio electrónico han sido canales clave en estos resultados. “Cada canal ofrece experiencias distintas, y aplicamos estrategias diferenciadas según el mercado: educación y normalización en los más conservadores, ajustes de portafolio y precio en mercados de menor poder adquisitivo, y fortalecimiento del e-commerce e innovación donde hay mayor penetración”, señala Álvarez. La tecnología incorporada en los productos permite distribuir el líquido de manera eficiente, mejorar la sequedad y cuidar la piel de los usuarios.

TENA continuará adaptando sus lanzamientos a las necesidades de cada mercado, fortaleciendo la línea nocturna, la categoría de protectores y el segmento de ropa interior desechable, al mismo tiempo que seguirá educando a la población sobre la incontinencia mediante canales digitales y acciones de comunicación específicas.