Essity Argentina refuerza su presencia local en el mercado de higiene profesional

El sector del papel tissue en Argentina ha experimentado importantes retos en los últimos años, influido por la alta inflación, la volatilidad cambiaria y el contexto económico general. A pesar de estas dificultades, el consumo per cápita de tissue en el país se mantiene por encima del promedio regional, reflejando una demanda constante y resiliente. 

En este entorno desafiante, Essity Argentina ha redoblado sus esfuerzos para fortalecer su presencia en el país a través de sus marcas líderes, destacando especialmente Tork en el segmento de higiene profesional. Con una visión centrada en la innovación, la sostenibilidad y el desarrollo local, la compañía ha consolidado su posicionamiento en un mercado dinámico y exigente. 

En este contexto, en una entrevista exclusiva con el equipo del Tissue Online Latinoamérica, Juan Manuel, Head del Negocio de Higiene Profesional de Essity Argentina, comparte su experiencia en el sector y su perspectiva sobre cómo Essity enfrenta los desafíos del mercado argentino y posiciona a Tork como líder en el sector de higiene profesional. 

UNA OPERACIÓN SÓLIDA CON IMPACTO LOCAL 

Presente en Argentina desde hace más de una década y con aproximadamente 300 colaboradores, Essity se ha convertido en un actor relevante en la industria de productos de higiene y salud. Su portafolio incluye marcas reconocidas global y localmente, como Tork, TENA, Nosotras, Cutimed, Leukoplast, JOBST y Actimove. 

“Aportamos al desarrollo económico de la zona sur de Buenos Aires, donde nuestras marcas Tork, Nosotras, TENA y Cutimed, entre otras, se han consolidado como líderes en sus respectivas categorías”, destacó Juan. Estas marcas no solo ofrecen valor agregado a los consumidores, sino que también mantienen un compromiso responsable con el cuidado del planeta. 

La empresa opera una planta de producción en Wilde, enfocada en productos de protección femenina, y una máquina de conversión recientemente incorporada en San Juan, que amplía su capacidad de producción en el país. Estas operaciones fortalecen su eficiencia logística y permiten una respuesta más ágil a la demanda del mercado nacional. 

“Nuestra planta en Wilde es fundamental para abastecer el mercado local, y la combinación con la máquina de conversión en San Juan fortalece nuestra capacidad de producción en el país”, explicó el ejecutivo. 

ADAPTACIÓN A NUEVAS DEMANDAS DEL CONSUMIDOR 

En el contexto del panorama macroeconómico actual de Argentina, el sector del papel tissue enfrenta diversos desafíos. Según Juan Manuel, la situación económica ha generado una demanda variada de productos en el mercado, con consumidores que buscan tanto soluciones más tradicionales como innovadoras. 

“Actualmente, el mercado argentino está pidiendo una gama diversa de productos de higiene profesional, incluyendo rollos jumbo de toalla y papel higiénico, servilletas de cocktail y mesa, donde lo importante es ofrecer un precio competitivo por metro de papel. Pero también existe un segmento que demanda productos con características diferentes, como dispensadores de diseño estético y funcional, papeles de mayor calidad y productos que ayuden a cumplir los objetivos de sustentabilidad de nuestros clientes”, explicó. 

Para satisfacer estas necesidades, Tork ha desarrollado un portafolio de productos que cubren tanto los formatos tradicionales como los más especializados, cómo Juan Manuel destacó: “Contamos con una línea diferenciada de dispensadores e insumos llamada “Elevation”, que es una línea premium que se enfoca en clientes más exigentes, donde el diseño, la eficiencia y la sustentabilidad son factores clave en sus decisiones de compra”. Esta diversificación permite a Tork competir eficazmente en distintos segmentos, manteniendo la calidad como eje central. 

Sin embargo, el desafío sigue siendo mantener precios competitivos para los formatos más tradicionales, los cuales siguen siendo altamente demandados por los consumidores. “En este escenario, la necesidad de contar con una línea de producción local se ha vuelto evidente, ya que nos permitiría tener acceso a los formatos más tradicionales y ofrecer precios más competitivos, lo que es crucial para la rentabilidad de la empresa”, concluyó Juan Manuel. 

 

INVERSIÓN LOCAL Y ENFOQUE ESTRATÉGICO 

La reciente incorporación de una máquina de conversión en San Juan representa un paso clave para la estrategia de producción local. Esta inversión permitirá ampliar el portafolio disponible en el país, mejorar la competitividad en precios y reducir la dependencia de importaciones. “Producir localmente nos permitirá atender a nuestros clientes de mejor manera”, subrayó el ejecutivo, refiriéndose a los beneficios de esta inversión estratégica en la planta. 

Con esta infraestructura, Essity apunta a atender mejor a sus clientes actuales, expandir su base comercial y consolidar su presencia en el sector profesional. El objetivo es claro: operar con mayor eficiencia y responder con agilidad a los desafíos del mercado argentino. 

Juan Manuel compartió su visión sobre el desarrollo de la marca en el país, destacando que la apuesta de Tork por Argentina se fundamenta en el gran potencial del mercado local para sus productos. Señaló que, en el corto plazo, el objetivo principal es ampliar el portafolio y consolidar la operación para atender mejor a los clientes actuales y aumentar la cobertura. De cara al futuro, la estrategia se orienta a establecer una posición sólida y relevante dentro del mercado argentino. 

FOCO EXCLUSIVO EN EL SEGMENTO PROFESIONAL 

Actualmente, Essity Argentina mantiene su enfoque exclusivamente en el mercado de higiene profesional y no contempla ingresar al segmento de consumo doméstico. “Essity Argentina, no tiene en sus planes incursionar en el mercado de Consumo Doméstico por el momento”, afirmó Juan Manuel. 

La apuesta está centrada en seguir desarrollando soluciones específicas para entornos como oficinas, restaurantes, instituciones de salud y otros espacios públicos, donde Tork ha demostrado ser una marca de referencia. 

UNA APUESTA FIRME POR EL MERCADO ARGENTINO 

A pesar de la incertidumbre macroeconómica, Essity reafirma su compromiso con el país mediante inversiones estratégicas y una visión de largo plazo.  

El mercado local, con un consumo creciente y una demanda cada vez más sofisticada, ofrece un terreno fértil para continuar consolidando a Tork como líder en higiene profesional, mediante soluciones innovadoras, eficientes y adaptadas a las necesidades del país.