Brawny® lanza toallas de papel de 3 capas y renueva su identidad visual

La marca Brawny® anunció el lanzamiento de su nueva toalla de papel Brawny® de 3 capas, promocionada como la más fuerte, absorbente y duradera entre las marcas nacionales. Según la compañía, se trata de la única opción de 3 capas actualmente disponible en el mercado.

La campaña “Summon the Strongest™” (“Invoca la fuerza máxima”), lanzada en Estados Unidos el 5 de mayo, acompaña una renovación completa del portafolio, que reemplaza los productos anteriores de dos capas. Además, incluye una identidad de marca actualizada, nuevo empaque y el regreso del Brawny® Man. La iniciativa busca reposicionar la marca en un mercado maduro donde la innovación suele ser limitada.

Según investigaciones citadas por la empresa, el 79% de los consumidores busca una toalla de papel más resistente para enfrentar desórdenes difíciles como sartenes grasosas, accidentes de mascotas, parrillas y bañeras. Brawny® asegura que su nuevo producto ofrece una mayor resistencia, absorción y durabilidad en comparación con otras marcas nacionales.

“Es poco común ver a una marca activar todas sus capacidades a la vez: nuevo producto, nueva campaña y el regreso de un ícono con propósito”, comentó Amanda Earley, directora de marca. “No solo estamos lanzando un producto, estamos consolidando a Brawny® como una fuerza destacada en la categoría de toallas de papel”.

 

La nueva identidad visual fue desarrollada por la agencia Bulletproof e incorpora tipografía moderna, una afirmación destacada de “LA TOALLA DE PAPEL MÁS FUERTE” y una ilustración actualizada del Brawny® Man. El objetivo es preservar el legado de la marca mientras se conecta con una nueva generación de consumidores.

“En un panorama de branding cada vez más influenciado por la personalidad y las historias, los personajes icónicos siguen siendo una herramienta poderosa para construir vínculos emocionales, y pocos tienen el peso cultural del Brawny® Man”, explicó Holly Karlsson, directora creativa de Bulletproof. “Vimos la oportunidad de darle nueva dimensión a su identidad visual no cambiando quién es, sino realzando lo que siempre lo ha hecho icónico. El resultado es un Brawny® Man heroico pero cercano, confiable y relevante para el consumidor actual”.

La campaña fue desarrollada por la agencia JOAN Creative e incluye acciones en televisión, medios digitales y redes sociales como TikTok, Instagram y Facebook. El mensaje posiciona a la marca como un respaldo confiable para cuando la vida se ensucia. La estrategia también contempla colaboraciones con influencers, contenido detrás de cámaras y publicaciones continuas para mantener una fuerte presencia y conexión con el público.

“He visto al Brawny® Man en rollos de toallas desde que tenía seis años. Ver a nuestro equipo en JOAN reinventar este personaje  y la marca  para las audiencias actuales es un verdadero honor”, señaló Jaime Robinson, cofundadora y directora creativa de JOAN. “La forma en que se comporta en contextos modernos y cobra vida en los canales donde interactuamos define lo que significa mantener vigente a una marca legendaria en el mundo actual”.

Para más información, visita http://www.brawny.com