Copa Mundial de Fútbol: histórico acelerador de tendencias en el consumo de papel tissue

Probablemente muchas personas se preguntan cuál es la relación entre el sector tissue y la Copa Mundial de Fútbol. Cuando se analizan los impactos económicos del torneo, normalmente la atención se concentra en sectores como turismo, construcción civil, hotelería, transporte y servicios en general. Sin embargo, existe otra industria que también recibe los efectos positivos del mayor campeonato de fútbol del mundo: el mercado tissue.

¿Pero de qué manera? Los grandes eventos deportivos generan un aumento significativo en la circulación de personas en aeropuertos, hoteles, restaurantes, bares, centros de convenciones y estadios de fútbol. Todos estos espacios son grandes consumidores de productos tissue dentro del segmento Away From Home (AFH). En consecuencia, estos movimientos impactan el consumo y la producción de papel tissue en los países anfitriones, representando una oportunidad relevante de crecimiento temporal.

La experiencia de los países que han organizado el torneo durante las últimas décadas demuestra que los mayores beneficios suelen producirse en mercados emergentes. La razón es sencilla: estos países normalmente utilizan la Copa Mundial como un catalizador para impulsar inversiones en infraestructura, modernización del comercio minorista, expansión del sector servicios y formalización de la economía.

Corea del Sur, que fue sede del evento en 2002, registró un crecimiento acumulado de aproximadamente 32 % en el consumo per cápita de tissue en comparación con el período del torneo. Catar, anfitrión en 2022, presentó una expansión superior al 6 %, mientras que Sudáfrica mantiene una trayectoria positiva incluso más de 15 años después de haber organizado la competición.

Por otro lado, Estados Unidos, Canadá y Alemania, mercados maduros en términos de consumo per cápita de tissue, muestran que la capacidad de crecimiento en volumen es más limitada. En estos casos, los avances suelen producirse mediante la premiumización de los productos y la mejora del mix comercial. La Copa Mundial genera un aumento de la demanda, pero no necesariamente modifica el nivel estructural de consumo; sin embargo, puede fortalecer e incluso crear nuevos hábitos y patrones de consumo.

Mientras que el consumo puede presentar variaciones asociadas al evento deportivo, la producción sigue una trayectoria mucho más planificada y previsible. Brasil es un ejemplo de esta dinámica. Desde la realización de la Copa Mundial de 2014, la capacidad productiva y la producción nacional continuaron creciendo de manera consistente, acompañando la evolución estructural del mercado y no solamente los efectos temporales generados por el torneo.

Desde 2016, México ya viene mostrando un crecimiento en capacidad, consumo y producción de tissue. Además, el hecho de que el país sea una de las sedes de la Copa Mundial de 2026 podría contribuir a acelerar esta evolución, según datos de Fastmarkets BIG files (P&B Mar/26). La previsión hasta 2030 apunta a un crecimiento promedio del 9 %.

De esta manera, la Copa Mundial de Fútbol, considerada por muchos como el mayor evento deportivo del mundo, no genera únicamente consumidores durante algunas semanas. Para fabricantes, proveedores e inversores del sector tissue, comprender esta dinámica resulta fundamental para aprovechar las oportunidades del mercado y construir estrategias que continúen generando valor incluso después de que finalice el campeonato.