Segmento de incontinencia crece 8,9 % anual y Kimberly-Clark fortalece su presencia en la región
A través de su marca Plenitud®, la compañía lidera la categoría con innovaciones centradas en mejorar la calidad de vida de los consumidores
Kimberly-Clark, compañía global especializada en productos de higiene y cuidado personal, continúa consolidando su liderazgo en el segmento de incontinencia a través de su marca Plenitud®, la cual ha introducido al mercado latinoamericano innovaciones diseñadas para mejorar la calidad de vida de sus usuarios.
La incontinencia urinaria es una condición más común de lo que se piensa. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), 1 de cada 4 personas reconoce estar afectada por esta afección, caracterizada por la pérdida involuntaria de orina. Actualmente, esa realidad está cambiando gracias a soluciones que rompen tabúes y permiten a las personas vivir con mayor comodidad, seguridad y libertad.
Este cambio de paradigma también se refleja en cifras. De acuerdo con la consultora Nielsen, el mercado crece a una tasa anual del 8,9 % en Latinoamérica, impulsado por una mayor conciencia social y la necesidad de soluciones eficaces para consumidores cada vez más exigentes.
Plenitud®, especializada en productos para la incontinencia adulta, identifica tres factores clave en esta evolución: innovación, comprensión del consumidor y liderazgo regional. “El mercado de cuidado del adulto es uno de los que más crece dentro de nuestra industria y exige excelencia. Particularmente, el segmento de pañales representa un tercio de nuestro negocio en Plenitud para la región”, señala Patricia Hoyos, directora de marketing de Kotex y Plenitud para Latinoamérica.
Aunque los adultos mayores siguen siendo el principal grupo de usuarios, el perfil del consumidor ha evolucionado. Cada vez más personas activas, sin importar edad o género, buscan soluciones adaptadas a su estilo de vida. En muchos casos, los cuidadores toman las decisiones de compra, lo que requiere una comunicación empática y clara.
INNOVACIÓN QUE MEJORA LA VIDA DIARIA
Plenitud ha lanzado una nueva línea de pañales para adultos, diseñada para ofrecer mayor comodidad, absorción y protección. Con tecnología mejorada que incrementa hasta en un 50 % su capacidad de absorción, estos productos protegen la piel por más tiempo. Fabricados en la planta de Santa Clara, incluyen ajuste anatómico, materiales suaves y control de olores, brindando una sensación continua de frescura y confianza.
“La evolución de este mercado refleja una realidad: cada vez más personas desean afrontar esta condición de forma efectiva y discreta”, agrega Hoyos. “Por eso, además de seguir innovando en categorías como toallas, protectores y ropa interior desechable, hemos reforzado nuestro liderazgo, integrando beneficios que permiten a los consumidores vivir plenamente. Ese compromiso nos ha posicionado como la marca N.° 1 del Perú en esta categoría, según datos de NielsenIQ”.
Con esta propuesta, Plenitud reafirma su compromiso con el bienestar de sus usuarios, desarrollando productos adaptados a las necesidades de un público diverso, activo y en busca de soluciones eficaces y dignas.
