Scotties impulsa campaña nacional junto a Scottie Barnes

Scotties, la marca de pañuelos faciales número uno de Canadá y parte del portafolio de Kruger Products, lanzó una nueva campaña de marketing en colaboración con la estrella de la NBA Scottie Barnes como parte de su iniciativa “Get the Name Right”. La acción ganó visibilidad cuando el jugador modificó temporalmente su nombre en redes sociales a “Scotties”, lo que generó sorpresa entre los aficionados antes de que se revelara el carácter publicitario de la iniciativa.

La estrategia fue presentada oficialmente durante una conferencia de prensa, donde Barnes destacó el tono lúdico de la colaboración y su conexión con la afición canadiense. Aunque aclaró que mantendrá su nombre original, valoró el impacto de la acción dentro de la campaña.

Para ampliar su alcance, Scotties y Kruger Products contaron con el apoyo de TSN, que integró el cambio de nombre en la cobertura del partido entre los Toronto Raptors y los Indiana Pacers del 26 de noviembre. La activación incluyó menciones de comentaristas, una conferencia posterior al juego y la aparición del clip en el segmento “Top 10” de SportsCentre.

 

Susan Irving, directora de marketing de Kruger Products, destacó que la colaboración permitió conectar con los aficionados de manera innovadora, aprovechando un momento cultural relevante para recordar el nombre correcto de la marca, que a menudo es confundida por los consumidores con otra que salió del mercado canadiense en 2023.

Scotties, fabricada en Canadá desde 1956, continúa desarrollando campañas creativas para fortalecer su identidad. Entre las iniciativas recientes se encuentra una activación basada en humor e hipnotismo realizada en Toronto el año pasado, centrada en reforzar el reconocimiento del nombre.