Saba de Essity México recibe el Gran Effie Awards 2024
La campaña Libertad de sentirte cómoda, creada junto a BBDO México y Dentsu Creative, fue premiada por su innovación y conexión emocional con el público
Saba, marca líder en el cuidado femenino, fue galardonada con el Gran Effie en los Effie Awards México 2024 por su campaña Libertad de sentirte cómoda, un premio que destaca la innovación y consistencia de la marca en su esfuerzo por desafiar tabúes y establecer una conexión emocional con su audiencia. La campaña fue desarrollada en colaboración con BBDO México como agencia principal y Dentsu Creative como agencia colaboradora.
Ivette Medrano, directora de Marketing Personal Care para Saba y Tena en México y Centroamérica, expresó “Es un gran orgullo y también una enorme satisfacción ganar en Effie Awards. Al tiempo creo que todo se puede elevar y desde ya con el equipo estamos preguntándonos qué sigue, cómo podemos mejorar”. Medrano también agregó la importancia de mantener la conversación abierta sobre temas tabú, “A medida que han pasado los años, hemos logrado poner sobre la mesa este tema de conversación de manera natural”.
Mariana Salguero Flores, directora de Marketing de Saba, enfatizó la colaboración como factor clave para el éxito de la campaña, subrayando el compromiso de la marca con la innovación y la autenticidad. Saba se convirtió en la primera marca en mostrar toallas higiénicas sin “maquillajes” innecesarios, demostrando transparencia en sus productos.
La campaña Libertad de sentirte cómoda se enfocó en promover el bienestar y eliminar estigmas en el cuidado íntimo, coincidiendo con la celebración de los 25 años de los Effie Awards en México, donde se entregaron 57 metales, consolidando a Saba como un referente en publicidad efectiva.
Con este logro, Saba reafirma su compromiso de impactar positivamente en la vida de sus consumidoras, adaptándose a una audiencia cada vez más abierta y exigente que busca comunicación empática.
