La sofisticación del mercado latinoamericano de tissue impulsada por el crecimiento del consumo

Observamos un cambio significativo en los hábitos de consumo en América Latina, especialmente en los principales mercados, como Brasil y México: existe una clara migración hacia productos premium. 

En México, la influencia provino de la presencia de empresas norteamericanas y de la demanda de exportación hacia Estados Unidos, lo que se reflejó directamente en la calidad del producto. Esto incluye una variedad de categorías de papel higiénico, por ejemplo, desde una hoja hasta tres hojas. El gran punto de inflexión vino con el aumento de la disponibilidad y la demanda de productos estructurados fabricados con tecnología TAD y texturizados producidos con tecnología NTT, tecnologías que proporcionan alta absorción, suavidad y volumen a la hoja. 

En Brasil, por ejemplo, el consumo de papel higiénico de doble hoja crece a un ritmo dos veces superior al de la hoja simple. Además, el consumo de triple hoja —y, en otros países como Colombia, incluso de hoja cuádruple— muestra un avance considerable, acelerando la demanda de productos multicapa, que ya representan cerca del 64% del mercado brasileño. 

Este cambio en el hábito del consumidor es un indicador claro del aumento del poder adquisitivo y de la búsqueda de un producto cada vez mejor, con mayor valor agregado y calidad en varios países de América Latina. En los últimos cinco años, el consumo de este tipo de producto ha crecido a una tasa del 3,08% anual. Otro factor positivo es la influencia de la abundancia de celulosa virgen de fibra corta en la región, la principal materia prima para la producción de papel tissue de alta calidad. 

FACTORES DETERMINANTES DE LA DEMANDA 

Las principales variables que influirán en el crecimiento continuo del papel tissue en América Latina incluyen: 

• Crecimiento económico proyectado, que influye en el aumento del estándar de higiene; 

• Crecimiento poblacional; 

• Aumento de la penetración del producto tissue en diferentes mercados de América Latina que aún presentan un consumo per cápita muy por debajo del promedio mundial.; 

• Innovaciones que resultan en mejoras en la calidad del papel tissue. 

Las perspectivas para los próximos años siguen siendo extremadamente positivas, impulsadas por el consumo creciente en mercados clave como Brasil, Colombia y México, además de la mejora en la calidad de vida en países como Perú, Bolivia y Ecuador, por ejemplo. 

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