La campaña “Normalicemos lo Normal” de Kotex impacta a más de 50 millones de personas en América Latina

A través de su marca de cuidado femenino Kotex, Kimberly-Clark inició en 2022 la campaña de concientización “Normalicemos lo Normal”, impactando positivamente la vida de miles de personas. Gracias a su éxito, la iniciativa ya ha sido replicada en Guatemala, Argentina, Chile, Bolivia y Colombia.

En la última edición del Premio a la Creatividad Empresarial, Kimberly-Clark ganó en la categoría Comunicación Innovadora con la campaña “Normalicemos lo Normal”.

“Trabajé puntualmente en el de Normalicemos lo normal de Kotex y hemos generado un impacto tremendo. Esta campaña se replicó en cinco países y tuvimos más de 50 millones de personas impactadas en toda la región. A nivel Perú, hemos tenido más de US$ 2 millones en earned media”, dijo María Alejandra Ibarguren, Sr. Manager Corporate Communications Andes & North LAO de Kimberly-Clark. “Ha sido la campaña más exitosa de Kotex al momento a nivel de relaciones públicas y social”, añadió.

Según Ibarguren, esta iniciativa conversa directamente con el propósito de Kotex, que fuera de ser una marca que vende productos de periodo menstrual, también tiene como interés ayudar en la educación y empoderar a las mujeres para que sigan progresando. “Al tener esta alianza con Plan International, una ONG con presencia en diferentes países de Latinoamérica fue importante para nosotros dar a conocer esta labor hablando sobre educación menstrual y sexual para las niñas. Conecta directamente con el propósito y valores de la marca”, destacó.

 

DESAFÍOS

Para la ejecutiva, una de las dificultades encontradas al realizar este proyecto fue encontrar el talento adecuado. “Fue un reto desde el inicio no solo por encontrar a través de qué medio lo haríamos, al partner correcto, sino a la influencer correcta, que sea una persona que comparta nuestros valores, creencias, que sea limpia en términos de imagen”.

Al tratarse de una empresa global, las alianzas elegidas son muy cuidadas. “Al ser una corporación tan grande, hacer una acción tan riesgosa como esta requirió de muchas aprobaciones, no solo de parte de Kimberly-Clark, sino por parte del del leadership team de Plan International que también es una ONG con impacto global. Tuvimos que tocar muchas puertas, aceptar feedback y seguir empujando el proyecto hasta el final”, lembra Ibarguren.

La campaña ha sido bien recibida por el público y Kimberly-Clark continúa trabajando con Plan International para llevar a cabo el nuevo proyecto “Nuevas Reglas”, con el objetivo de promover la educación y romper tabúes sobre la menstruación. “No lo hemos derrotado, sigue ahí y no es un trabajo solo de parte de las marcas, sino también del Gobierno. El acceso a tener un periodo digno no es solo tener los productos a la mano, sino también un baño digno y seguro”, destacó Ibarguren.

“Para nosotros es muy importante y, de hecho, fue en lo que nos cubrimos cuando empezamos con la campaña. Dijimos, vamos a tener un impacto en la sociedad y no necesariamente nos va a generar más ventas, es un impacto social el que buscábamos. Para decir que sí, que somos una marca que se preocupa por el impacto que tiene en la sociedad. Creo firmemente que Kimberly-Clark, con esta iniciativa y otras que venimos trabajando como la de Baños que cambian vidas o el proyecto de Unicef con Huggies, somos una empresa que se interesa y se preocupa mucho por la sociedad en la que opera”, concluyó.