Kotex impulsa la campaña “Verano sin Tabú” para visibilizar los prejuicios en torno a la menstruación
La iniciativa, desarrollada por Kimberly-Clark, busca abrir la conversación sobre cómo los estigmas culturales siguen limitando la participación de mujeres y personas menstruantes en actividades estivales
Kotex, marca de Kimberly-Clark, lanzó la campaña “Verano sin Tabú”, una iniciativa orientada a visibilizar los prejuicios culturales que aún condicionan la experiencia de muchas mujeres y personas menstruantes durante el verano, particularmente en espacios como la playa y la piscina.
De acuerdo con un estudio realizado por Kotex junto a la consultora OH! Panel, el 93 % de las mujeres encuestadas evitó meterse al agua mientras menstruaba, el 87 % modificó actividades por incomodidad o temor a fugas, y más de la mitad recibió recomendaciones para no ingresar al mar o a la pileta durante esos días.
Como parte de la acción, la marca realizó una intervención en uno de los paradores más concurridos de la costa, transformando visualmente una piscina en color rojo. Esta activación buscó representar el límite invisible que, más allá de los productos disponibles, continúa dejando a muchas personas fuera del disfrute estival. El mensaje central de la campaña fue: “Lo que te deja afuera en verano no es la menstruación, es el tabú”.
La piscina roja se convirtió en el eje creativo de la propuesta, funcionando como un recurso visual para poner en agenda el impacto de los estigmas sociales asociados a la menstruación. La iniciativa fue presentada y amplificada a través del canal de streaming OLGA, mediante una transmisión en vivo desde el parador en el marco del programa TDT de Verano.
La acción contó con la participación de creadoras de contenido y especialistas, entre ellas Julieta Puente, Bri Domínguez, Emi Vrancic, Cata Andrade, Bri Ruggeri, la Dra. Lorena Pacienza y Carme Castro Ruiz como host, quienes contribuyeron a ampliar el alcance del mensaje y promover una conversación abierta sobre el tema.
Desde Kimberly-Clark señalaron que la campaña busca generar conciencia y fomentar el diálogo en torno a una problemática que aún persiste en distintos espacios sociales. En ese sentido, Claudia Cassella, gerente de Marketing para Cono Sur de la compañía, destacó la importancia de visibilizar estas barreras culturales y promover mayor información y educación.
Con “Verano sin Tabú”, Kotex refuerza su posicionamiento como una marca comprometida con el acompañamiento durante el ciclo menstrual y con la transformación de los imaginarios sociales que rodean a la menstruación.
