Kotex gana el Gran Effie Costa Rica 2025 con “GameHers” en una edición que celebró lo mejor del marketing
La iniciativa fue reconocida como la más efectiva de la noche por empoderar a mujeres en el mundo del gaming, en una edición que celebró lo mejor del marketing y la comunicación en el país
La campaña “GameHers” de Kotex, desarrollada por la agencia OMD Costa Rica, fue la gran ganadora del Gran Effie —conocido como el Effie Negro en la edición 2025 de los Effie Awards Costa Rica, al ser reconocida por su impacto, efectividad y enfoque en el empoderamiento femenino dentro del mundo del gaming.
El evento se llevó a cabo en el Santa Ana Country Club y reunió a líderes de marcas, agencias, creativos y especialistas en comunicación, en una noche dedicada a premiar aquellas campañas que lograron conectar con sus audiencias y generar resultados concretos.
Los Effie Awards, considerados el estándar global de excelencia en comunicación y marketing efectivo, destacaron campañas con objetivos claros, impacto social, estrategias digitales innovadoras, experiencias de marca, relaciones públicas y buen uso de presupuestos limitados.
La campaña “GameHers” fue especialmente valorada por crear un espacio seguro y libre de discriminación para las mujeres gamers. Andrés Zúñiga, gerente de Comunicación y Contenido de Kotex para Latinoamérica, expresó que esta iniciativa busca “crear un espacio de empoderamiento para mujeres, donde pudieran ser ellas mismas y, sobre todo, ayudarnos a romper estigmas, ya que muchas veces no se les da espacio en el mundo del gaming, a pesar de representar más del 40% del mercado en Costa Rica”.
La ceremonia abrió con la participación de Álvaro Luque, primer costarricense en posicionar una campaña de producto fresco en el Super Bowl de Estados Unidos. Su charla “Marketing that Works” abordó cómo las marcas pueden mantener su relevancia apelando a la autenticidad y la innovación.
Además del Gran Effie, se entregaron premios de Oro, Plata y Bronce en diversas categorías, reconociendo el trabajo de cinco agencias y ocho marcas que destacaron por su creatividad y resultados. Entre ellos, la agencia PHD recibió un Effie de Bronce. Su gerente, Miguel Pava, destacó el valor de mezclar televisión y contenidos digitales, señalando que “es gratificante ver cómo una campaña que genera negocios también es reconocida por la industria”.
Para Esmeralda Barreiro, presidenta de Effie Costa Rica 2025, el valor del certamen radica en su capacidad de inspirar a la industria local. “Effie premia la efectividad, pero detrás de cada caso hay horas de trabajo, análisis, creatividad y mucha pasión. Hoy celebramos ese esfuerzo conjunto de marcas y agencias por hacer mejor comunicación en Costa Rica”, afirmó.
