Knix, ahora una marca de Essity, supera los 2 millones de clientes

Después de anunciar su adquisición por parte de la marca global de salud e higiene Essity a principios de julio, Knix compartió que el acuerdo se cerró oficialmente, valorando a la compañía en $ 400 millones y marcando una de las ventas privadas más grandes divulgadas públicamente de una compañía DTC (Direct to Consumer) fundada por una mujer.

El acuerdo se hizo oficial después de que Knix superó la marca de 2 millones de clientes y la fundadora y CEO de la empresa, Joanna Griffiths, seguirá siendo presidenta de Knix y continuará liderando la marca bajo su nueva asociación con Essity.

Fundada en 2013 con la misión de “redefinir lo íntimo”, Knix fue pionera en ropa interior y ropa a prueba de fugas y ayudó a crear y expandir la categoría, rompiendo barreras para que todas las personas vivan sin remordimientos.

“Griffiths tomó una serie de problemas, experimentados por la mitad de la población mundial, y recurrió a la innovación y el design para encontrar una solución que realmente inició un movimiento hacia opciones alternativas, elegantes y sostenibles para las fugas”, dijo la empresa en un comunicado.

Habiendo enfrentado adversidades a lo largo de la jornada para normalizar las fugas y terminar con el estigma, incluido que le dijeron en los primeros días que la ropa interior a prueba de fugas era una idea de “nicho”, Griffiths ha dado grandes pasos para cambiar la cara de esta industria.

En 2020, Knix fue la primera marca en presentar una campaña completa de mujeres mayores de 50 años y en 2013 en exhibir sus productos en todos los tamaños disponibles y usar solo clientes en su publicidad.

La compañía también luchó por la representación en la diversidad corporal, allanando el camino para un cambio necesario hacia la inclusión en la categoría íntima. Griffiths también ha sido una defensora del espíritu empresarial de las mujeres, enfatizando la importancia de apoyar las empresas fundadas por mujeres y hablando abiertamente sobre el lenguaje de género y los estereotipos que existen en torno a las mujeres en los negocios de hoy.

En 2021, Griffiths llegó a los titulares cuando cerró los fondos de la Serie B solo tres días antes de dar a luz a gemelos, eliminando del proceso a cualquier inversionista que cuestionara su capacidad para administrar un negocio y ser madre. La marca logró un crecimiento anual del 97% ese año.

Knix está extremadamente orgullosa de la asociación estratégica con Essity, que la convierte en el líder mundial en ropa a prueba de fugas, el segmento de cuidado íntimo de más rápido crecimiento que incluye productos para el cuidado menstrual y la incontinencia. Essity adquirió el 80% de las acciones de Knix por $320 millones. La fundadora y presidenta, Joanna Griffiths, posee el 20% restante.