Kimberly-Clark impulsa la marca Scottex con un “baño de lujo” experiencial en Madrid
La compañía llevó a las calles de la capital española una activación para promocionar Scottex Seda Acolchado, combinando una campaña digital con una experiencia inmersiva dirigida a los consumidores
Kimberly-Clark, a través de su marca Scottex, inauguró un “baño de lujo” en la Plaza de Callao, en Madrid, como parte de una campaña de marketing experiencial para presentar Scottex Seda Acolchado. La iniciativa buscó acercar a los consumidores las principales características del producto mediante una experiencia inmersiva que integró acciones digitales y presenciales.
La campaña comenzó en redes sociales con una narrativa centrada en la búsqueda de un supuesto “rollo perdido”, desarrollada junto a los creadores de contenido Koko DC y Jenni Alcolado. Posteriormente, la historia se trasladó al espacio físico con la apertura del “baño de lujo”, donde los visitantes pudieron participar en distintas actividades diseñadas para conocer los atributos del papel higiénico, entre ellos su suavidad, acolchado y fragancia.
Como parte de la activación, el espacio ofreció experiencias interactivas y la entrega de muestras del producto, con el objetivo de generar una conexión más cercana entre la marca y los consumidores. Según la compañía, la iniciativa forma parte de una estrategia orientada a crear experiencias de marca que complementen la comunicación digital y acerquen las innovaciones de Scottex al público.
Con esta acción, Kimberly-Clark refuerza la estrategia de posicionamiento de Scottex en el mercado español mediante una combinación de marketing de influencia, redes sociales y experiencias presenciales, buscando fortalecer el vínculo con los consumidores y aumentar la visibilidad de la marca.
