Bracell busca liderazgo en el mercado brasileño de papel tissue en 2025

Bracell, parte del grupo asiático Royal Golden Eagle (RGE), ingresó recientemente al segmento de papel tissue en su operación brasileña –mediante la adquisición de OL Papéis y su nueva fábrica de tissue en São Paulo – y ya apunta a alcanzar el liderazgo en el mercado brasileño. La compañía anunció planes para ampliar en un 50% la capacidad de su megafábrica, ubicada en Lençóis Paulista, en el interior del estado.

La inversión inicial de la unidad fue de R$ 2,5 mil millones, con una capacidad de producción de 240 mil toneladas por año con cuatro máquinas de 60 mil toneladas cada una. A pesar de no haber anunciado el valor de la nueva inversión, que comprende dos nuevas máquinas para 60 mil toneladas de papel tissue, la empresa espera aumentar su capacidad instalada para 360 mil toneladas por año.

Según la evaluación del mercado, un proyecto de esta magnitud debería requerir desembolsos del orden de R$ 1.000 millones, aunque la estrategia pasa por aprovechar la estructura ya construida y las utilidades de la fábrica de celulosa del grupo, además de la fábrica de tissue. “El mercado está en auge. Tenemos mucha confianza con Brasil”, afirmó Eduardo Aron, director general de la empresa.

Actualmente, la unidad de Lençóis ya es la mayor instalación del mundo para la producción de papel tissue y, tras la ampliación, que debería comenzar en 2025, las 120.000 toneladas adicionales al año deberían llevar a la empresa al liderazgo del mercado. La expectativa es que, además de producir las marcas de la empresa, la producción de la unidad se dedique a la fabricación de marcas propias y a la exportación de bobinas.

 

LÍDER EN EL MERCADO BRASILEÑO DE PAPEL TISSUE

La ambición de Bracell en el mercado brasileño es estar entre los líderes del segmento, con una participación – en términos de valor de ventas – entre el 20% y el 25%, en tres o cuatro años. Según Scanntech, hasta abril la competencia por el primer puesto era entre Softys, con el 19,8% (considerando también la participación de Sepac); Suzano, con el 19,2%; y Mili, con el 19,1%; seguida de Santher, con el 12,3%.

Según Aron, la estrategia de Bracell se basa en tener un portafolio completo de papel higiénico, desde monocapa hasta triple capa, con el lanzamiento, esta semana, de la marca Supra para competir en el mercado de mayor valor añadido (high-end), en los de doble hoja y Versiones de tres hojas. Para el ejecutivo, en términos de precio, la empresa no prevé ofrecer descuentos agresivos para desplazar a la competencia. “Hemos entrado en el juego normal de la industria”, afirmó.

Una de las ventajas de la empresa es su ubicación en el estado de São Paulo, responsable por el consumo de casi el 50% de todo el papel tissue producido en Brasil; así como su producción integrada, con la planta de celulosa junto a la planta de tissue. Atenderemos al cliente de cerca, atacando costos y garantizando la calidad del servicio”, indicó el director.

Hoy en día, sólo una de las cuatro máquinas de papel tissue está en funcionamiento en la nueva fábrica de Bracell, con la expectativa de activarlas gradualmente a finales del próximo año, evitando un potencial desequilibrio entre oferta y demanda. A continuación, la empresa debe iniciar el proyecto de expansión. Actualmente, Bracell tiene una capacidad de 290 mil toneladas por año en Brasil.

El mercado local, que crece entre 3,5% y 4% anual y mueve alrededor de 1,5 millones de toneladas anuales, sigue siendo competitivo, pero la apreciación de la celulosa ha presionado los márgenes.

OL PAPÉIS

La vicelíder regional OL Papéis tiene una capacidad de producción de 50 mil toneladas por año, con operaciones en Feira de Santana (BA), São Gonçalo dos Campos (BA) y Pombos (PE). Bracell está invirtiendo alrededor de R$ 100 millones para modernizar las operaciones de la empresa, incluida una nueva máquina convertidora.

Después de la adquisición, Bracell mantuvo las marcas Familiar, para papel higiénico, y Absoluto, para toallas de papel, y las mantiene en su portafolio nacional para competir en el mercado intermedio – grandes cadenas minoristas de São Paulo ya tienen el producto en sus lineales. OL también posee Velud, papel higiénico y pañales Fofura, pero la empresa no tiene intención de llevar este negocio al Sudeste.

ROYAL GOLDEN EAGLE

El Grupo RGE ha diversificado sus negocios y se encuentra entre los cinco mayores productores de tissue del mundo. Este año concluyó la compra de Vinda International, el segundo mayor productor de papel tissue de China, por US$ 3.500 millones. La primera sinergia con la operación brasileña fue la adopción de tecnología 3D y cápsulas de aire entre las capas de papel de la línea Supra.

Tras la adquisición, el grupo también anunció nuevas inversiones en el país.