Essity conmemora los 50 años de Nosotras y consolida su liderazgo en el cuidado femenino en Latinoamérica

La compañía global de higiene y salud Essity anunció la conmemoración del 50 aniversario de su marca Nosotras, uno de los referentes en el segmento de cuidado femenino en Latinoamérica. Este hito refleja la evolución de la marca desde su fundación en Medellín en 1975, así como su contribución al desarrollo de la categoría en la región.

A lo largo de cinco décadas, Nosotras ha impulsado innovaciones en productos de higiene menstrual, incluyendo la introducción de las primeras almohadillas adhesivas en Colombia durante los años 80, así como el desarrollo de soluciones como compresas delgadas, protectores diarios, productos de maternidad y tecnologías avanzadas como CurV y Max CurV. La marca también ha incorporado productos reutilizables y herramientas digitales como su aplicación de seguimiento menstrual.

Actualmente, la marca mantiene una participación de mercado cercana al 60 % en Colombia y presencia en más de diez países de la región. Junto con Saba en México y Centroamérica, y Libresse en Brasil, la compañía alcanza a millones de consumidoras con un portafolio adaptado a distintas necesidades y contextos culturales.

En paralelo al desarrollo de productos, Essity ha fortalecido su enfoque en educación e impacto social. La compañía opera uno de los programas de educación menstrual más amplios de América Latina, con alcance a millones de estudiantes a través de iniciativas escolares y distribución de kits de higiene. Asimismo, campañas como “Bullying by Loving” han contribuido a promover mensajes de inclusión, empatía y bienestar, alcanzando a más de 75 millones de personas en la región.

 

En materia de sostenibilidad, la empresa ha avanzado en iniciativas como la operación de una planta de productos de higiene femenina con neutralidad de carbono en Colombia, el uso de materiales reciclables en empaques y mejoras en la cadena de suministro para reducir impactos ambientales.

El componente digital también se ha consolidado como un eje estratégico, con plataformas como la aplicación V-App que superan los millones de descargas, así como una creciente presencia en redes sociales y canales digitales orientados especialmente a audiencias jóvenes.

Como parte de las actividades conmemorativas, la marca participó en eventos regionales que integran cultura, moda y propósito, reforzando su posicionamiento en temas de inclusión, diversidad y empoderamiento femenino.

Según la compañía, estos avances forman parte de su estrategia para continuar expandiendo su presencia en el mercado de salud menstrual en Latinoamérica, impulsando la innovación, el acceso a la educación y la transformación de percepciones sociales en torno al cuidado femenino.