El mercado tissue latinoamericano se consolida en 2025 con avances que transforman su panorama y abren una nueva etapa de innovación y expansión

Este año 2025 sin duda fue un año de desafío, innovación y adaptación para la industria del tissue en Latinoamérica. Durante la primera mitad del año, el sector enfrentó un contexto complicado: presiones inflacionarias, costos operativos elevados y transformaciones en las cadenas de suministro. Aun así, lo que podría haber sido un período de estancamiento se transformó en un periodo de dinamismo, gracias a la capacidad de las empresas para reaccionar con agilidad. La región demostró que, más allá de producir papel higiénico o toallas, se puede construir un modelo de negocio basado en sostenibilidad, calidad, innovación y compromiso social. En ese sentido, empresas de distintos países lanzaron nuevos productos, ampliaron su capacidad productiva, desarrollaron estrategias sostenibles y apostaron a la diversificación todo ello en un ambiente donde la demanda se adapta con rapidez y las expectativas de los consumidores evolucionan hacia hábitos más conscientes y exigentes.

Este escenario no solo reafirma la relevancia del sector dentro de la economía regional: también lo coloca como un actor clave en la transición hacia prácticas industriales responsables, con foco en el medio ambiente, la eficiencia y el bienestar humano.

A continuación, repasamos cómo se evidenciaron esos cambios durante el primer semestre.

  LANZAMIENTOS QUE MARCARON TENDENCIA

El segundo semestre del año estuvo marcado por una ola de lanzamientos que evidenció cómo la industria tissue avanza hacia soluciones más sostenibles, tecnológicas y orientadas al consumidor. Desde Norteamérica hasta Sudamérica y Europa, las compañías presentaron productos, plataformas y servicios que no solo amplían portafolios, sino que también reafirman la transformación del sector y su adaptación a nuevas demandas de mercado.

En Norteamérica, Tork impulsó un paso significativo con el lanzamiento de Focus4Sustainability, una plataforma creada para elevar los estándares de higiene empresarial mediante prácticas sostenibles y datos estratégicos. Esta iniciativa refuerza el liderazgo de la marca en soluciones profesionales que integran eficiencia, responsabilidad ambiental y tecnología aplicada a la gestión de espacios.

Durante este periodo, algunas de las empresas más importantes de la industria destacaron por sus movimientos estratégicos. Por ejemplo, Kimberly-Clark Professional lanzó ReNew, una plataforma de reciclaje que impulsa una economía circular para productos desechables de higiene. Esa apuesta reafirma su compromiso con la sostenibilidad y representa un cambio de paradigma: del consumo masivo tradicional hacia productos y servicios de mayor valor agregado, con menor impacto ambiental.

En Sudamérica, diferentes países mostraron un dinamismo particular. En Colombia, Tork presentó una estrategia innovadora enfocada en experiencia del usuario, eficiencia operativa y sostenibilidad, combinando dispensadores inteligentes, recargas optimizadas y soporte técnico especializado. De igual manera, en Perú, Softys lanzó productos de alta gama, destacando papeles higiénicos de mayor resistencia y mayor valor agregado para un consumidor que busca calidad y durabilidad. En Ecuador, Essity amplió la presencia de la marca Tork con su llegada oficial a Galápagos, fortaleciendo su cobertura regional y promoviendo soluciones de higiene profesional en entornos altamente exigentes.

En Bolivia, la actividad del mercado se reactivó con fuerza. Kupel Bolivia retomó operaciones con su nueva marca Finesse, y presentó toallas multiuso y pañuelos faciales buscando un equilibrio entre calidad y accesibilidad para el consumidor local. Ese movimiento demuestra que las marcas regionales también pueden innovar y competir, adaptándose a las necesidades del mercado. Al mismo tiempo, Papelera Vinto amplió su línea de tissue doméstico con nuevas propuestas orientadas al hogar, consolidando su presencia y reafirmando que los players locales mantienen un rol clave en un mercado cada vez más competitivo. Además, la compañía destacó por iniciativas con sentido social, como el lanzamiento de Perlita Pink Edition, una edición especial creada para apoyar y generar conciencia sobre la lucha contra el cáncer de mama en Bolivia, combinando propósito, responsabilidad social y conexión con la comunidad.

El mercado también se movió con fuerza en México, donde Grupo Corporativo Papelera lanzó su primera marca propia, un hito que marca su consolidación como productor y no solo como proveedor. Este paso estratégico fortalece su posición en el país e impulsa la diversificación de la oferta local.

En Estados Unidos y Canadá, Kimberly-Clark Professional introdujo Thrive Service, un servicio innovador destinado a reducir residuos, optimizar el uso de recursos y apoyar la transición de las empresas hacia modelos más sostenibles de gestión de higiene. La propuesta, centrada en eficiencia y circularidad, reafirma la visión de la empresa hacia soluciones integrales de menor impacto ambiental.

En Europa, la innovación también fue protagonista. Regina lanzó Net Zero Hero, un minijuego educativo orientado a promover la sostenibilidad entre consumidores jóvenes y familias, abordando temas como reducción de CO₂, ahorro de recursos y hábitos responsables. Desde Portugal, The Navigator Company presentó Amoos Max, un rollo de cocina compacto certificado por FSC, diseñado para reducir residuos y optimizar la logística con un enfoque sostenible en toda la cadena. A este movimiento se sumó Renova, que lanzó una línea pionera de papeles tissue fabricados a partir de tejidos reciclados, ampliando al mismo tiempo su presencia internacional y explorando nuevas fronteras de innovación responsable.

Finalmente, la canadiense Cascades introdujo Fluff® Excellence, una línea de papel higiénico premium que combina suavidad, grosor y resistencia, reforzando su posicionamiento en el segmento de alta gama y mostrando que aún existe espacio para innovar en los productos tradicionales de higiene.

En conjunto, estos lanzamientos revelan una industria en pleno proceso de evolución: más sostenible, más tecnológica, más diversa y cada vez más alineada con las expectativas de consumidores, empresas y regulaciones modernas. La innovación ya no es una excepción: se ha convertido en el motor que define el nuevo rumbo del mercado tissue global.

UN SECTOR RESILIENTE FRENTE A DESAFÍOS ECONÓMICOS Y OPERATIVOS

Lo notable es que todos estos avances ocurrieron en un contexto macroeconómico adverso: inflación, incertidumbre en las cadenas logísticas, costos crecientes. Sin embargo, la industria tissue no sólo resistió: se reinventó. A través de inversiones estratégicas, modernización de procesos, diversificación de portafolios, y sobre todo un firme compromiso con el medio ambiente, el sector logró mantenerse competitivo. Además, muchas compañías acompañaron esos esfuerzos con iniciativas sociales, apoyo a pequeñas y medianas empresas, y una visión de desarrollo más amplio que trasciende lo comercial.

Ese esfuerzo colectivo ha transformado la percepción del tissue: ya no es simplemente un producto básico y masivo, sino un bien de consumo que puede incorporar valor agregado, responsabilidad social, innovación y conciencia ambiental. Con ello, la industria se proyecta como un motor de transformación en Latinoamérica.

UN NUEVO PARADIGMA PARA LA INDUSTRIA DEL TISSUE EN LATINOAMÉRICA

Este año 2025 marcó un punto de inflexión para el sector: innovaciones, sostenibilidad, diversificación y expansión regional redefinieron lo que significa producir y consumir tissue. Las empresas demostraron que, incluso bajo presión, es posible evolucionar: adaptarse a nuevas demandas, asumir compromisos ambientales y sociales, e invertir en valor. El resultado es un sector más moderno, competitivo y responsable. Y todo esto sirve como base para imaginar un segundo semestre más ambicioso, con consolidación de tendencias, mayor profesionalización y un papel clave en la transición hacia hábitos de consumo más conscientes e inteligentes.