El sector tissue latinoamericano se fortalece con innovación, sostenibilidad y expansión regional en primer semestre

En un contexto marcado por desafíos macroeconómicos, presiones inflacionarias y transformaciones en las cadenas de suministro, la industria del papel tissue en América Latina ha demostrado una notable capacidad de adaptación y crecimiento. A pesar de los altos costos operativos, las exigencias regulatorias y la creciente demanda de prácticas sostenibles, las compañías del sector han respondido con inversiones estratégicas, innovación tecnológica y un firme compromiso social y ambiental.

Durante la primera mitad de 2025, el mercado regional se mantuvo activo y competitivo, impulsado por el lanzamiento de nuevos productos, ampliaciones de capacidad, adquisiciones clave, mejoras operativas y proyectos enfocados en eficiencia energética y reducción del impacto ambiental. A esto se suman reconocimientos a la excelencia empresarial y campañas de comunicación que fortalecen la presencia de las marcas en la región.

También se destacaron iniciativas sociales, programas de apoyo a MIPYMES y el fortalecimiento de operaciones locales en distintos mercados de la región. En conjunto, estas acciones consolidan su posicionamiento como un eje estratégico para el desarrollo del sector tissue a nivel global.

A continuación, repasamos los principales hitos que marcaron el ritmo de la industria en este primer semestre de 2025.

 NUEVOS LANZAMIENTOS Y AMPLIACIONES PRODUCTIVAS

En Bolivia, Papelera Vinto dio un paso importante hacia su expansión internacional al lanzar un nuevo producto dentro de su línea de tissue. Esta iniciativa forma parte de un plan estratégico orientado a consolidar su presencia en mercados regionales clave. El nuevo producto, que se destaca por su calidad y adaptabilidad a las necesidades de los consumidores latinoamericanos, refuerza el portafolio de la empresa y apunta a captar segmentos de mercado más amplios, fortaleciendo así su competitividad.

Por su parte, Kupel Bolivia retomó sus operaciones tras un período de pausa con el lanzamiento de “Finesse”, una nueva marca de papel higiénico que busca posicionarse como una alternativa accesible y de alta calidad en el mercado nacional. La introducción de Finesse responde a un análisis profundo del consumidor local y a la identificación de oportunidades para reactivar la participación de la compañía en un sector con gran potencial de crecimiento.

En Ecuador, la empresa Fabmer S.A. celebró sus 20 años de trayectoria en la industria tissue con un fuerte impulso hacia la modernización tecnológica. Para ello, incorporó una nueva línea de conversión Mile 5.1 que permitirá incrementar su capacidad productiva, mejorar la eficiencia operativa y responder con mayor rapidez a las demandas del mercado regional. Este avance refleja la apuesta constante de Fabmer por la innovación y el crecimiento sostenido, pilares fundamentales para su consolidación en Ecuador y países vecinos.

En México, Softys reforzó su capacidad productiva con la puesta en marcha de la planta MP-5, que representa una inversión significativa para aumentar la producción y mejorar la calidad de sus productos tissue. Este movimiento estratégico responde al aumento sostenido de la demanda tanto en México como en Centroamérica, y busca asegurar el abastecimiento eficiente para sus clientes, además de contribuir a la generación de empleo local.

De igual modo, Tork Chile inició la producción local del dispensador SmartOne en su planta ubicada en Lampa. Este lanzamiento introduce tecnología avanzada en el mercado chileno, con un diseño innovador que mejora la experiencia del usuario y optimiza el uso del producto. La fabricación local no solo reduce costos logísticos, sino que también fortalece la cadena de suministro y el compromiso con el desarrollo industrial nacional.

Asi mismo, Tork Argentina dio un paso importante al iniciar la producción local de toallas que anteriormente eran importadas desde Chile. Esta decisión estratégica responde a la necesidad de optimizar los procesos productivos y adaptar la oferta a las particularidades del mercado argentino, contribuyendo a la generación de empleo y a la reducción de tiempos y costos asociados a la importación.

RECONOCIMIENTOS Y LIDERAZGO EN LA INDUSTRIA

Durante este período, el sector tissue latinoamericano fue testigo de importantes reconocimientos que reflejan la excelencia y el compromiso de sus principales actores. En Centroamérica, GrandBay Painsa fue distinguida con una mención honorífica en el galardón Ricardo Castillo Sinibaldi, un premio que reconoce las mejores prácticas y la contribución significativa a la industria regional. Con este reconocimiento reafirma la posición de GrandBay como uno de los líderes del mercado y su constante búsqueda por la calidad y la innovación.

Además, José Ali Sánchez, ejecutivo de GrandBay, recibió el título de Papelero del Año 2025, una distinción que resalta su liderazgo y trayectoria destacada en el sector tissue. Su gestión ha sido fundamental para impulsar el crecimiento de la compañía y su posicionamiento en mercados clave de la región.

En México y Centroamérica, el Grupo Corporativo Papelera fue distinguido por Walmart por su excelencia en gestión, calidad y compromiso con prácticas sostenibles y responsables. Este reconocimiento es un reflejo de la solidez institucional y comercial del grupo, que se mantiene como un referente para la industria regional.

En Perú, Papelera Reyes obtuvo el Effie de Oro por su campaña “Paracas”, la cual destacó por su creatividad y efectividad para conectar con los consumidores, fortaleciendo la marca y aumentando su participación en el mercado. Este premio destaca la importancia de la comunicación estratégica dentro del sector tissue, donde las campañas de marketing juegan un papel clave.

En Chile, Softys Professional fue reconocido por Dimerc S.A. por su excelencia operacional, lo que evidencia el compromiso de la empresa con la calidad, la mejora continua y la satisfacción del cliente. Mientras tanto, en, Softys Uruguay logró la doble certificación LSQA por calidad y cumplimiento normativo, ratificando su apego a estándares internacionales y su búsqueda constante por mantener altos niveles de eficiencia y seguridad en sus procesos.

COMPROMISO CON LA SOSTENIBILIDAD Y LA INNOVACIÓN

La sostenibilidad ambiental se ha consolidado como un pilar fundamental para la industria tissue en Latinoamérica, y durante estos meses varias empresas destacaron por sus avances en esta materia. Kimberly-Clark reforzó su compromiso regional mediante la implementación de proyectos en Perú y El Salvador que lograron reducir de manera significativa el consumo de agua, superando las metas establecidas en sus planes de sostenibilidad. Estas iniciativas no solo contribuyen a la conservación de recursos hídricos, sino que también posicionan a la empresa como un referente en responsabilidad ambiental.

En Guatemala, la alianza entre Kruger Energy y GrandBay dio un paso trascendental con el anuncio de la expansión del proyecto Zacapa Solar, que permitirá duplicar la capacidad de generación de energía renovable en la región. Este proyecto representa una inversión significativa en energías limpias que fortalecerá la matriz energética local y disminuirá la dependencia de fuentes no renovables, alineándose con las tendencias globales de cuidado ambiental.

Essity también destacó por su crecimiento, reportando un aumento del 17% en sus ventas desde Latinoamérica. Además, la empresa fortaleció sus operaciones logísticas con la apertura de un nuevo centro de distribución, lo que mejora la eficiencia y el servicio a clientes. La compañía promueve también espacios laborales seguros y saludables, reafirmando su compromiso con el bienestar de sus colaboradores y la sostenibilidad integral.

Por último, FPC Tissue anunció una inversión de 60 millones de dólares para ampliar su planta en Coronel, Chile, incorporando mejoras tecnológicas y energéticas que optimizarán la producción y reducirán el impacto ambiental. Esta expansión es una clara señal de la apuesta por la innovación y la eficiencia energética en la industria tissue regional.

PROGRAMAS DE DESARROLLO SOCIAL Y EMPRESARIAL

El desarrollo social y el fortalecimiento de las pequeñas y medianas empresas han sido también áreas prioritarias para la industria tissue durante este semestre. En Tork Colombia, implementó un programa enfocado en apoyar a las micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMES) mediante iniciativas de transformación empresarial. Este programa busca fortalecer las capacidades productivas y comerciales de estos negocios, facilitando su crecimiento y sostenibilidad en un entorno competitivo.

Además, la empresa lanzó “Tork Transforma”, su primera iniciativa social en el país, orientada a fomentar la educación y las prácticas sostenibles en comunidades vulnerables. Esta iniciativa demuestra el compromiso de la industria con su entorno social, buscando generar un impacto positivo que trascienda lo estrictamente comercial.

MOVIMIENTOS ESTRATÉGICOS Y ADQUISICIONES

En el terreno estratégico, GrandBay reforzó su presencia en Colombia y la región Andina mediante la adquisición de las empresas Blue Tissue y BTC Paper. Estas operaciones forman parte de una estrategia integral para ampliar su liderazgo en el mercado regional, optimizando sus recursos y capacidades productivas y comerciales para responder mejor a la demanda.

Por su parte, Softys anunció la compra de las operaciones de Ontex en Brasil, una decisión que amplía su alcance en uno de los mercados más importantes de Latinoamérica. Esta adquisición permitirá a Softys diversificar su portafolio de productos y fortalecer su posición competitiva, respondiendo a las necesidades específicas del mercado brasileño con mayor eficacia.

MIRADA AL SEGUNDO SEMESTRE: CONSOLIDACIÓN Y NUEVOS DESAFÍOS

El primer semestre de 2025 representó un período de importantes transformaciones para la industria tissue en Latinoamérica. Los avances productivos, el reconocimiento a la gestión y liderazgo, el compromiso con la sostenibilidad, junto con movimientos estratégicos empresariales, han trazado un camino de crecimiento sólido y responsable que posiciona a la región como un actor clave en el mercado global del papel tissue.

De cara al segundo semestre, se esperan mayores consolidaciones en el segmento premium, un crecimiento sostenido en los principales mercados regionales y nuevas inversiones que fortalecerán la capacidad logística, el desarrollo de productos y la eficiencia energética. Además, se prevé un avance en las estrategias de sostenibilidad, una integración más amplia de prácticas circulares y un aumento en la colaboración entre la industria y la comunidad, especialmente a través de programas sociales y alianzas público-privadas. Así, la segunda mitad del año será fundamental para afianzar los logros alcanzados y continuar impulsando un sector tissue cada vez más eficiente, innovador y responsable.