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Thinx lanza la campaña “Moist Panties” en US y amplía su colección

El líder de Femtech, Thinx, revoluciona el mercado ofreciendo ropa interior de micromalla que absorbe el sudor, transpirable y ultrafina

La marca líder de ropa interior, Thinx, anunció que está detrás de la misteriosa campaña de “Moist Panties” destinada a librar al mundo de las “bragas húmedas” de forma figurada y literal. Para responder a esta llamada, Thinx ha ampliado recientemente su colección de aire, ofreciendo ropa interior de micromalla que absorbe el sudor, transpirable, ultrafina y diseñada para días más secos y libres de humedad en su período y apagado. La colección ahora cuenta con dos nuevos colores, el neutro Sand y Dusk, además de Electrolight, Superberry y Black en Hiphugger y Bikini.

Basándose en las ideas de una encuesta nacional que encontró que los estadounidenses no están satisfechos con los productos actuales y desdeñan los términos “húmedo” y “bragas”, la campaña atrae a los consumidores a visitar www.moistpanties.com, donde aprenden que ya no tienen que lidiar con la ropa interior húmeda.

“Thinx está profundamente comprometida a abordar temas tabú, para impulsar conversaciones que normalicen la forma en que funcionan nuestros cuerpos y sean auténticas para las experiencias de la vida real de nuestros clientes”, dijo Crystal Zerrenner, directora de crecimiento de Thinx. “Las bragas húmedos en cualquier momento, tanto en tu período como fuera, son una realidad cotidiana. Estamos orgullosos de lanzar otro programa audaz que arroja luz sobre la humedad natural que las mujeres experimentan todos los días y ofrece soluciones sostenibles para mantenerlas frescas y secas. Después de todo, gracias a la ropa interior de época que absorbe la humedad Thinx, las ‘bragas húmedas’ ya no existen”.

Thinx encargó la encuesta nacional que reveló que se necesita un nuevo estándar de atención durante el período, incluido un léxico más moderno para la salud de la mujer. Al seleccionar los productos de época, casi todas las mujeres (90%) informan que la comodidad es una característica importante, sin embargo, a casi una cuarta parte (24%) les resulta difícil encontrar productos que sean cómodos. Y la mitad (50%) considera que la sostenibilidad es una característica importante, sin embargo, a más de un tercio (36%) le resulta difícil encontrar productos de época reutilizables. La encuesta también encontró que el 66% de los estadounidenses encuentran que la palabra «húmedo» espeluznante y a la mitad (52%) no le gusta la palabra “bragas”.

“Estoy orgulloso de asociarme con Thinx en “Moist Panties para seguir rompiendo los estigmas sobre el cuidado de los períodos y elevar las conversaciones sobre lo que los consumidores quieren, necesitan y merecen, en el lenguaje que nos gusta y entendemos”, dijo el defensor de la positividad corporal, modelo de talla grande y embajador de Thinx Hunter McGrady.

Conocida por sus audaces campañas de marketing y su contenido multicanal disruptivo centrado en desestigmatizar el cuidado menstrual, Moist Panties es la última campaña innovadora lanzada por Thinx. Moist Pantiesse desarrolló en colaboración con la agencia creativa Mischief. La campaña 360 incluye contenido en las redes sociales, anuncios de televisión y YouTube, y publicaciones salvajes en varios mercados como Atlanta, Denver, Austin, Boston y la ciudad de Nueva York.

METODOLOGÍA DE LA ENCUESTA

Esta encuesta se llevó a cabo en colaboración con el ómnibus en línea de la Nación de EE. UU. de Ipsos entre 1000 adultos de 18 años o más en los EE. UU. contiguos. La muestra se equilibró para ser representativa de la población general en función de los datos de la región, el género, la edad y los ingresos de los hogares de los EE. UU. Oficina del Censo. La encuesta se realizó entre el 14 de abril de 2022 y el 15 de abril de 2022.

ACERCA DE THINX, INC

Thinx Inc. es una familia de marcas dedicadas a crear productos que apoyan a los cuerpos desde la pubertad hasta la posmenopausia. Juntos, Thinx, Thinx (BTWN), Thinx for AllTM y Speax by Thinx tienen la misión de ser el líder más innovador para llevar al mercado productos sostenibles y cómodos para la menstruación y la incontinencia.

Fuente
Thinks
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