“Tenemos la responsabilidad de romper estereotipos”, dice ejecutiva de Kimberly-Clark

Claudia Casella forma parte de Kimberly-Clark desde hace más de 10 años, tiempo durante el cual ha podido desarrollar diversas estrategias de marketing para grandes marcas, con resultados muy satisfactorios.

Este año, la empresa se ha enfocado en diversas campañas que hoy, más que nunca, buscan marcar la diferencia; especialmente en estos días en que la inclusión social, la equidad y la igualdad de género son parte de la agenda de las marcas.

Una de esas marcas es Kotex. Con una carrera de más de 100 años y pionera en el cuidado personal de la mujer, ha centrado su comunicación en la necesidad de romper barreras y estereotipos sobre la mujer.

“En 2022 nuestro principal objetivo con Kotex es seguir rompiendo las barreras asociadas a la menstruación. Con nuestra campaña ‘Soy un nuevo Ciclo’, abordamos los problemas asociados a los mitos que siguen existiendo en torno a la menstruación. Pensar que el estado de ánimo de una mujer está marcado por la época del mes que es, o si estar en ‘esos días’ puede ser un límite para hacer lo que le gusta, sigue siendo un estigma que existe hoy entre hombres y mujeres”, explica la Senior Brand Marketing Manager de Plenitud y Kotex para Argentina, Paraguay y Uruguay.

Cassella destaca que están enfocados en empoderar a todas las mujeres. “Nuestro slogan de marca es ‘Con o sin regla, ella puede’ porque nada puede limitar nuestros sueños y las ganas de seguir creciendo”.

Aseguró que Kimberly Clark está ayudando a mejorar los principales problemas que aquejan a las mujeres hoy en día: “Son varias las iniciativas y conversaciones que se generan en la sociedad, donde podemos unirnos de la mano con Kotex: la igualdad de género, el empoderamiento de la mujer desde su adolescencia, campañas sociales para promover el crecimiento de las nuevas generaciones”.

Kimberly-Clark ha tomado algunas medidas considerando la gran importancia que tienen hoy los temas sociales en las campañas de marketing. Por ejemplo, este año se unieron a la invitación global #BreakTheBias para el Día Internacional de la Mujer (IWD), mostrando su apoyo y compromiso para lograr una fuerza laboral con equidad de género. “Como empresa, entendemos la responsabilidad que tenemos de romper con los estereotipos, y lo hacemos a través de nuestras marcas, con nuestros empleados internamente y en nuestras comunidades promoviendo nuevas relaciones sociales para las generaciones futuras”, agrega.

Luego de más de 10 años trabajando para todas las categorías en Kimberly Argentina con grandes marcas como Huggies, Kotex, Plenitud, Scott, Cassella cree que aún queda mucho por hacer.

Si bien ya han avanzado considerablemente en el tema, destaca que tienen la meta y el compromiso de lograr la paridad de género en los roles de liderazgo al 2031. “Actualmente el 40% de los puestos de liderazgo en América Latina están ocupados por mujeres. El desafío es tal que requiere un compromiso que trasciende a una sola empresa o industria, por lo que no solo el intercambio de prácticas entre empresas sino también la extensión de redes más allá de los ámbitos internos es muy valiosa”.

“Lo más gratificante de mi trabajo es saber que desde mi rol de marketing puedo contribuir a cuidar un mundo mejor, con cada una de las marcas desde su rol y su lugar”, dice al tiempo que destaca las ventajas de cada marca.

“Huggies en el mundo de la maternidad, contribuyendo al cuidado de los bebés ofreciendo pañales para bebés prematuros al cuidado de niños mayores de 3 años con nuestras toallitas húmedas para bebés Huggies. En el día de la mujer, la acompañamos también desde su adolescencia con su primera menstruación con la marca Kotex, la maternidad y con Plenitud Femme en la edad adulta y las primeras pérdidas de orina”.

Finalmente, señaló que estas marcas no solo han sido parte de su vida durante 10 años como líder de marketing, sino que también son marcas que ella consume: “Estoy orgullosa de trabajar en marcas que realmente contribuyen a cuidar una vida mejor.”