P&G lanza pañales Pampers Pants en Perú

La multinacional de bienes de consumo Procter & Gamble, a través de su marca de cuidado de los niños Pampers, lanzó una campaña para divulgar el ingreso al mercado peruano de su línea de pañales premium, Pampers Pants.

Los nuevos pañales pants cuentan con una cintura elástica 360 que se ajusta de manera flexible alrededor de la cintura del bebé y son más fáciles de poner y quitar. Además, se absorben rápidamente y protegen la piel del bebé de la inflamación, aportando más comodidad a los más pequeños.

Según datos de Nielsen y Euromonitor, los pañales pants representan el 30% del total de la categoría de pañales a nivel mundial. A pesar de ello, este segmento aún es poco expresivo en Perú, representando menos del 2%, según Nielsen.

La campaña de lanzamiento de Pampers Pants en Perú estuvo a cargo de P&G, en alianza con Cencosud (Wong y Metro). La iniciativa incluyó una guía de video educativa sobre “¿cómo usar los pañales pants?” en una acción realizada con creadores de contenido dirigido a la comunidad de madres en las redes.

El lanzamiento se transmitió en vivo y contó con la participación de un pediatra y el director de la marca para responder algunas de las preguntas frecuentes de los padres. La estrategia adoptada fue un éxito y, en solo tres meses de su lanzamiento, Pampers aportó siete puntos de crecimiento total en la categoría de pañales, lo que representa 28 veces su market share.

“En Pampers tenemos como objetivo seguir agregando valor a la categoría de pañales mediante el desarrollo del segmento Premium e Innovación, teniendo como propósito la salud y felicidad de cada bebé, mientras los acompañamos en su etapa de desarrollo. Sabemos que los Pants son el futuro de la categoría”, explicó Melissa Macher, directora de las categorías Cuidado del Bebé y de la Mujer en P&G Perú.