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Kimberly-Clark centra sus inversiones en el segmento del cuidado personal en Brasil

Tras la venta de sus activos de papel tissue a Suzano, la empresa finalizará este año un ciclo de inversiones de US$ 100 millones en sus operaciones brasileñas

Después de la venta de los activos de papel tissue a Suzano, la multinacional de bienes de consumo Kimberly-Clark ha centrado toda su atención en el segmento de cuidado personal en Brasil. Siendo líder en ventas de toallitas húmedas en el país con la marca Huggies y con la mayor participación de mercado en toallas femeninas con Intimus, la empresa concluirá este año un ciclo de inversiones de $100 millones en sus operaciones brasileñas.

Alrededor de la mitad de la inversión se destinó el año pasado a expandir la capacidad operativa, y el resto se destinará a tecnología e innovación, marketing y comunicación. Con las inversiones previstas entre 2023 y 2024, la empresa planea aumentar en un 40% la capacidad de la fábrica de Camaçari, en el estado de Bahía, Brasil que produce compresas y pañales, ya que la dirección considera que las regiones Norte y Nordeste tienen un gran potencial de crecimiento en ventas y penetración.

La multinacional opera una segunda fábrica en Suzano, en el estado de São Paulo, con el mismo portafolio que la planta de Bahía, que también abarca el segmento de toallitas húmedas. Al final del ciclo de inversiones, se espera que el volumen de exportaciones a los países de América Latina aumente en un 15%.

“Creemos que 2024 será un año de cambio, con lanzamientos y tecnologías patentadas. La compañía tomó decisiones necesarias para que pudiéramos centrarnos en las categorías de cuidado personal, optimizando procesos e invirtiendo en nuevas capacidades”, afirmó Cláudio Vilardo, el nuevo presidente de las operaciones brasileñas de la empresa, en una entrevista con Valor Econômico.

Actualmente, los tres mayores mercados de Kimberly-Clark son América del Norte, que incluye Estados Unidos y Canadá, seguido por China y Corea del Sur. Aunque Brasil no esté en la cima en términos de facturación, Vilardo destaca su importancia estratégica debido al tamaño de su población y a las investigaciones realizadas en el centro de innovación en Suzano (SP). “Brasil es una prioridad, es el cuarto mercado más grande de Kimberly-Clark en el mundo y desempeña un papel protagónico en operaciones, innovación y en cómo actuamos”, destacó.

En cuanto al mercado de productos para la incontinencia, el ejecutivo considera que el “envejecimiento saludable de la población” en el país también representa una oportunidad para el segmento de cuidado de adultos, donde la empresa opera con la marca Plenitud.

Vilardo destaca que la venta y adquisición de activos continúan siendo posibilidades de negocio en las operaciones brasileñas de la compañía. Su nombramiento como presidente de Kimberly-Clark Brasil, después de 25 años de carrera en la compañía, fue anunciado en noviembre, cuando era director senior de excelencia comercial y transformación de América Latina.

Fuente
Valor Económico
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