Fortalecimiento de la agenda ESG de Kimberly-Clark impacta a 11,5 millones de personas en Brasil

Kimberly-Clark, multinacional estadounidense de productos de cuidado personal y bienestar, está comprometida en alcanzar su meta global de impactar a 1 mil millones de personas en situación de vulnerabilidad para 2030, con 150 millones de vidas solo en América Latina, a través de la innovación y programas que brindan cuidado y conocimiento a comunidades necesitadas.

En los últimos tres años, la empresa ha intensificado su trabajo en Brasil para desplegar su visión de negocio sostenible y, desde 2020, ha impactado positivamente a más de 11,5 millones de vidas mediante acciones sociales. Además, la sostenibilidad guía todas sus acciones, desde la operación con la optimización del uso del agua y la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero, hasta sus productos con envases reciclados y soluciones reutilizables.

Como prioridad en esta estrategia, se han definido seis temas de acción: acceso y educación en saneamiento e higiene menstrual, uso de plásticos, consumo de energía, escasez de agua, cambio climático y economía circular. Para avanzar en estos objetivos, la empresa ha desarrollado una serie de acciones y programas para contribuir con el medio ambiente y las comunidades en las que opera.

“Nuestro propósito de cuidado guía todas nuestras acciones. Por eso, la calidad y la innovación de nuestros productos, junto con una sólida labor social, son la base de nuestra estrategia. De esta manera, entendemos que creamos marcas sólidas que atraen y mantienen la lealtad de los consumidores”, comenta Ronaldo Art, director de marketing y sostenibilidad de Kimberly-Clark en Brasil.

MEJOR AMBIENTE DE TRABAJO

La inclusión, equidad y diversidad son parte de la cultura organizacional de Kimberly-Clark; prueba de ello es que, en 2022, el 45% de las contrataciones y el 63% de las promociones a puestos de liderazgo fueron para mujeres. En 2023, este porcentaje aumentó al 53%. La compañía también cuenta con un Consejo de Administración compuesto por 12 miembros independientes, el 54% de los cuales provienen de grupos minoritarios.

Para los puestos de entrada, se ha desarrollado un método de selección oculto que ayuda a evitar posibles sesgos inconscientes. Por ejemplo, en la edición de julio de 2023 del programa de pasantías, se logró contratar al 77% de pasantes mujeres, al 38% de personas negras o pardas, al 35% de personas LGBTQIAPN+ y al 4% no binarias. “Creemos que la diversidad es un hecho, pero la inclusión y la equidad son una elección, y en eso es en lo que necesitamos enfocarnos, en incluir a personas diversas”, concluye Ronaldo.

UNA SOCIEDAD MEJOR

La compañía cree que para mejorar vidas es necesario derribar barreras y dirigir las marcas y productos hacia un propósito común. Por ello, ha creado programas de impacto social a largo plazo con iniciativas que contribuyen a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), específicamente al ODS 3 (salud y bienestar) y al ODS 5 (igualdad de género). Desde 2020, diversas acciones de la compañía se han realizado con el objetivo de promover el bienestar de personas en comunidades vulnerables en todo el mundo, como el programa de la marca Intimus, donde miles de niñas y mujeres están siendo impactadas por la educación para una menstruación sin estigmas.

Además, otras iniciativas, como proyectos culturales, deportivos y educativos, han contribuido a beneficiar a personas en comunidades cercanas a las instalaciones de K-C. Para ampliar su propósito de cuidado, Kimberly-Clark creó la red de apoyo digital “Mais Abraços”, a través de la marca Huggies, beneficiando a numerosos padres en el cuidado de sus hijos. Además, en 2022, se donaron más de 1,3 millones de productos de cuidado personal, como pañales, toallitas húmedas, absorbentes y ropa interior desechable, a instituciones activas en Brasil, como Mesa Brasil SESC, Plan International y Aldeias Infantis SOS.

 

UN MUNDO MEJOR

El cuidado del medio ambiente es uno de los pilares principales del compromiso ESG de la empresa. Desde 2019, la operación brasileña en fábricas y centros de distribución no envía materiales excedentes a vertederos, y la meta se alcanzó dos años antes de lo previsto. Kimberly-Clark también participa en el programa “Manos para el futuro”, coordinado por la ABIHPEC (Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos). Solo en 2022, todas las empresas participantes en el programa recuperaron 163,845 toneladas de materiales y los enviaron para su reciclaje.

Para reducir su huella hídrica, se están realizando inversiones en proyectos de conservación de energía y lucha contra el desperdicio, así como acciones educativas para la comunidad sobre el tema y medidas de reutilización para reducir la captación de agua. En la fábrica de Camaçari (Bahía), hubo una reducción del 9% en el consumo de agua en 2022 en comparación con el año anterior.

MEJORES PRODUCTOS

Kimberly-Clark lleva 151 años creando soluciones que mejoran la vida de las personas. En este sentido, los productos que tienen cada vez más en cuenta al consumidor y al medio ambiente siempre están en la agenda de la compañía.

En línea con las tendencias del mercado y las necesidades de los consumidores, Huggies, la marca de cuidado infantil de Kimberly-Clark, lanzó los pañales reutilizables de tela de la línea Huggies Eco Protect, ampliando su cartera de cuidado para bebés, combinando innovación y sostenibilidad. Este lanzamiento es una alternativa que garantiza protección y cuidado suave para la piel del bebé, es reutilizable y brinda ahorros financieros, considerando que el producto va desde el tamaño P hasta el XG, todo en un solo pañal. Huggies fue la primera gran marca en América Latina en ofrecer esta solución a los consumidores.

Otro ejemplo tangible de esta preocupación por el medio ambiente es el aumento en el uso de materiales sostenibles en los productos. La línea Natural Care de Huggies utiliza fibras naturales en sus fórmulas y la línea de baño de la misma marca cuenta con frascos hechos de plástico 100% reciclado y son 100% reciclables y reutilizables, además de ofrecer opciones de recarga en el portafolio. A nivel global, la compañía ya tiene en el 98,3% de sus productos envases reutilizables, reciclables o compostables. Otra contribución para alcanzar el objetivo de reducir en un 50% la huella de plástico de la compañía para 2030 es la presencia de la ropa interior absorbente lavable y reutilizable en el portafolio de Intimus.

“Creemos en la innovación como un medio para acciones más sostenibles. Por eso, continuamos desarrollando soluciones que tengan un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente, tanto en la producción como en el desarrollo de productos”, concluye el ejecutivo.

RECONOCIMIENTOS

El año pasado, Kimberly-Clark fue clasificada en tercer lugar en el ranking de las 100 Empresas más Sostenibles de 2023, organizado por Barron’s, que reconoce las clasificaciones ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) destacadas entre las mil mayores empresas de capital abierto de los Estados Unidos. Este es el cuarto año consecutivo en que la compañía ha sido incluida en la lista.

La empresa también fue reconocida por su compromiso con la ciudadanía corporativa, junto con la responsabilidad ambiental y social. El Instituto Ethisphere la incluyó en su lista de 2022 de las Empresas más Éticas del mundo. La multinacional también obtuvo una puntuación perfecta en el Índice de Igualdad Corporativa de 2022 de la Fundación de Derechos Humanos.