Essity, líder global en higiene y salud, anunció el nombramiento de Eduardo Monge como nuevo Marketing Grouper, responsable de las operaciones en Brasil, Argentina, Uruguay y Paraguay. El ejecutivo, quien forma parte de la compañía desde 2020, asumirá la dirección de las estrategias de marketing para las marcas del área de Bienes de Consumo, con el objetivo de fortalecer la presencia de Essity en los mercados sudamericanos.
Monge es licenciado en Relaciones Públicas por la Universidad Latina de Costa Rica y posee un MBA en Marketing por el Tecnológico de Costa Rica. Su misión será impulsar el crecimiento de marcas como TENA, Libresse y Pequeñín, alineando estrategias regionales y, al mismo tiempo, respetando las particularidades de cada país.
En Brasil, uno de los principales mercados para Essity en las Américas, el desafío incluye acelerar la expansión de Libresse, la marca de cuidado menstrual que, hasta hace poco, se comercializaba exclusivamente a través de canales digitales. En 2024, Libresse llegó por primera vez a farmacias físicas como Droga Raia y Drogasil, en São Paulo, y a Redepharma, presente en los estados de Paraíba y Pernambuco.
Entre las prioridades del ejecutivo también se encuentra la expansión de TENA en los países vecinos. Esta marca, líder global en soluciones para la incontinencia urinaria, alcanzó en septiembre de 2022 el liderazgo en el canal de farmacias en Brasil, según datos de Close-Up International. El objetivo ahora es replicar este éxito en Argentina, Uruguay y Paraguay.
“Trabajar en una empresa como Essity es un privilegio y una oportunidad para aprender, conectar con nuevas personas y contribuir al crecimiento de la compañía en América Latina. Me entusiasma el desafío de fortalecer nuestras marcas y generar un impacto positivo en los mercados en los que operamos”, expresó Eduardo Monge.
