Essity Colombia conmemora los 60 años de la marca Familia® y destaca su expansión regional y compromiso con la sostenibilidad

Essity Colombia, líder en el segmento de cuidado del hogar, conmemoró el aniversario número 60 de la marca Familia®, nacida en el país y convertida en un referente en Colombia, con una creciente expansión en América Latina y el Caribe.

Desde su creación en 1965, la marca ha evolucionado desde la producción de papel higiénico y servilletas hacia un portafolio más amplio que incluye toallas de cocina, pañuelos faciales, toallas de manos y pañitos húmedos. Actualmente, sus productos se fabrican en Colombia, Ecuador y República Dominicana, y se comercializan en 12 mercados, con exportaciones desde Colombia hacia siete destinos de América Latina y el Caribe.

En el marco de este aniversario, la compañía destacó a Colombia como su mercado más relevante, desde donde ha logrado sostener la vigencia de la marca a partir de una combinación de conocimiento del consumidor, capacidad de innovación en categorías cotidianas y una evolución constante de su portafolio para responder a las nuevas necesidades del hogar.

Carlos Vélez, director de Mercadeo Tissue Andino y Caribe, señaló que la conmemoración representa “una historia que nació en Colombia y que ha crecido de la mano de millones de familias”, destacando además que estas seis décadas reflejan un proceso de aprendizajes, confianza y transformación, que proyecta a la compañía hacia el futuro del sector de higiene y salud.

En términos de posicionamiento, Familia® se encuentra entre las diez marcas más elegidas por los colombianos y lidera la categoría de cuidado del hogar. Su alcance se refleja en una red de distribución que supera los 300.000 puntos de venta, llegando a gran parte del territorio nacional.

 

A lo largo de su trayectoria, la marca ha impulsado innovaciones orientadas a mejorar la calidad de sus productos, incorporando tecnologías que aumentan la absorción, resistencia y suavidad del papel, así como atributos diferenciadores como el pH neutro y líneas que aportan una sensación de limpieza profunda. Asimismo, ha desarrollado empaques con integración de material reciclado posconsumo (PCR).

En materia de sostenibilidad, uno de los principales avances ha sido el desarrollo de Familia Green, una línea de papel tissue elaborada con fibras 100 % recicladas, que permite reducir hasta en un 25 % la huella de carbono frente a productos tradicionales. Este enfoque se complementa con mejoras en la operación industrial, que han permitido reducir en más de un 40 % las emisiones de alcance 1 y 2 en comparación con 2016, alcanzar niveles de recirculación de agua superiores al 80 % y una valorización de residuos cercana al 90 %.

En paralelo, la compañía ha fortalecido su impacto social a través de iniciativas desarrolladas junto a la Fundación Grupo Familia, orientadas a apoyar a recicladores de oficio en Colombia. Entre 2020 y 2024, estas acciones contribuyeron a la entrega de 27 viviendas en distintas regiones del país, beneficiando a más de 90 personas y sus familias. Adicionalmente, en 2025, 61 organizaciones de recicladores, que agrupan a más de 7.300 personas, fueron convocadas a participar en el programa Casas Green.

Con seis décadas de trayectoria, Familia® continúa consolidando su presencia en la región, apoyada en una estrategia que combina innovación, sostenibilidad y cercanía con los consumidores.