Elite lanza campaña de reposicionamiento en el mercado brasileño
Con el lema “#1 en América Latina”, la película cuenta que la marca ya es la más escogida en la categoría en la región
Líder en producción de tissue en América Latina, Softys refuerza su inversión en el mercado brasileño a través de su marca de papel higiénico Elite, la más elegida en los países de América Latina.
La empresa ostenta el liderazgo en la categoría con una participación del 26% por volumen, según datos de Nielsen 2021, con todas sus marcas: Elite, Sublime, Cotton, Duetto, Paloma, Deluxe y Noble. Ahora, ve la oportunidad de desarrollar aún más este mercado con la apuesta en productos con mayor valor agregado.
“Cuando comparamos la categoría de papel higiénico en Brasil con otros países de América Latina, encontramos un mercado subdesarrollado, con una gran oportunidad de agregar valor a través de la diferenciación de productos y la innovación enfocada en las necesidades del consumidor”, explica Marina Mizumoto, directora de marketing de Softys Brasil. “Queremos aumentar el valor de mercado a través de nuestra marca Elite, que ya tiene una fuerte presencia de marca en América Latina, pero aún es poco conocida en Brasil”, agrega.
En línea con esta estrategia, Elite acaba de lanzar su nueva campaña publicitaria desarrollada especialmente para el mercado brasileño. Con el lema “#1 en América Latina”, la película cuenta que la marca ya es la más elegida en la categoría en la región, según una encuesta brand footprint de Kantar, y presenta el nuevo papel higiénico Elite, con la exclusiva tecnología Soft Touch, que realza la suavidad de la fibra de papel en el proceso de producción.
De manera bonachona, el guión acerca a los niños “especialistas en la suavidad”, quienes, a través del juego con el “número 1” y el “número 2”, incitan al consumidor a “salir en automático”. La película pretende provocar la experimentación de la nueva versión de Elite, reforzando los atributos de marca y diferenciales del nuevo producto.
“Estamos muy contentos con la nueva campaña que trae niños, que son embajadores de Elite en nuestra comunicación global, pero con un tono de humor que habla muy bien a los consumidores brasileños. Queremos provocar la experimentación con Elite y llevar la marca al mismo nivel que otros países latinoamericanos”, concluye la ejecutiva.
Verifique la campaña en portugués:
