Pobreza menstrual: conozca las acciones de Always para cambiar esta difícil realidad en Brasil

La pobreza menstrual, caracterizada por la falta de acceso a artículos básicos de higiene durante el período menstrual, es una realidad que impacta la vida de muchas mujeres en todo el mundo.

La ONU (Organización de las Naciones Unidas) estima que una de cada diez niñas falta a la escuela durante la menstruación, pero en Brasil, esta tasa es aún peor: una de cada cuatro ya dejó de ir a clase porque no puede comprar toallas sanitarias.

Una encuesta realizada por Always, la marca de cuidado femenino de P&G, reveló que el 50% de las entrevistadas ya ha necesitado reemplazar la toalla sanitaria con papel higiénico, ropa vieja o toallas de papel. Entre las mujeres de clase baja, el tejido adquiere aún más importancia como sustituto, lo que puede causar infecciones del tracto urinario, infecciones renales e incluso daños en los órganos reproductivos femeninos.

Además de las cuestiones físicas, el estudio reveló que aún falta información sobre el tema, especialmente sobre la primera menstruación, y que el ciclo menstrual, a pesar de ser una etapa natural de la vida, puede generar desconfianza entre las niñas.

Para ayudar a cambiar este escenario, que es un problema de salud pública fuertemente relacionado con la desigualdad de género, así como para romper los tabúes en torno a la menstruación, Always ha incrementado sus inversiones en la lucha contra la pobreza menstrual. Desde 2020, la marca ha donado cerca de 5 millones de absorbentes en Brasil y 80 millones de absorbentes en el mundo a personas con vulnerabilidad menstrual. Entre los proyectos apoyados en el país se encuentran Cruz Roja, Flujo sin Tabú y Mujeres por la Justicia.

“Always está comprometida con la lucha contra la pobreza menstrual y con todas las personas que se ven afectadas por este problema. Somos un país de gran dimensión, con varios problemas estructurales y sabemos que la desigualdad es una fuerte brecha en nuestra sociedad”, dijo Natália Passarinho, directora de marketing de Always, en entrevista con el Portal Tissue Online.

Según la ejecutiva, los esfuerzos de la empresa sirven como un aliado para las políticas públicas. “Las acciones gubernamentales son fundamentales, pero sabemos que lamentablemente no van a solucionar el tema de la noche a la mañana, por eso seguiremos actuando en educación, concientización, donaciones, iniciativas que rompan el tabú que aún enfrenta la menstruación y, sobre todo, para que todas las personas que menstrúan tengan acceso y dignidad”, afirmó.

Además de las frecuentes donaciones, Always lanzó recientemente la primera aceleradora social del mundo enfocada en la pobreza menstrual, un proyecto que nació en asociación con minoristas de diferentes regiones de Brasil. La iniciativa seleccionará proyectos sociales para ser acelerados, que recibirán R$ 50 mil cada uno y una donación de 100 mil toallas sanitarias Always Súper Protección, además de la tutoría de P&G por un año. Las inscripciones se pueden hacer aquí.

A través de la Aceleradora Social de P&G, las empresas podrán apoyar la nueva campaña #MaisAbsorventesMenosFaltas, invirtiendo en iniciativas que buscan erradicar la pobreza menstrual en Brasil. Además de la donación de absorbentes, la iniciativa incluirá una serie de contenidos educativos para concienciar a más y más personas sobre este tema.

LA MARCA

Si las mujeres son un público diverso entre sí, Always trabaja para servir a todas sus consumidoras, abarcando y respetando toda esta pluralidad. “Con la marca de higiene íntima Always, ofrecemos un portafolio cada vez más diverso, que se adapta a los diferentes tipos de cuerpos que tienen las mujeres brasileñas, con productos que se ajustan y ofrecen seguridad y comodidad para las mujeres. De esta forma, garantizamos que nuestras consumidoras puedan realizar cualquier actividad sin marcas y sin preocuparse por las fugas”, dice Natália.

Y este cuidado se extiende más allá del período menstrual. “Así que observamos con mucho cuidado las categorías subyacentes de los protectores diarios y la incontinencia urinaria. Escuchamos a los consumidores y traemos las mejores opciones para acompañar cada momento del ciclo”, garantiza.

Al igual que todo el mercado de personal care, que sufrió una caída durante la pandemia, Always hoy vive un proceso de recuperación, atenta a las nuevas tendencias en higiene íntima. “Las consumidoras demandan cada vez más calidad y adaptabilidad en su día a día y no dejamos de mirar sus necesidades, para ofrecerles soluciones que se ajusten a su cuerpo, bolsillo, estilo y rutina, al fin y al cabo, nuestro principal propósito es apoyar a las mujeres a tener seguridad y confianza para que sean quienes quieran ser”, explica. “La comodidad, la adaptación, la absorción y la seguridad son factores que sabemos que son fundamentales para satisfacer las necesidades de las mujeres y hacer que se sientan seguras día y noche”, completa.

Natalia señala que los consumidores de P&G están en el centro de todo lo que hace la gigante de los bienes de consumo, y ese trabajo es continuo. “Trabajamos continuamente para comprender sus necesidades y ofrecer productos de calidad superior que se ajusten a su bolsillo, cumplan con sus expectativas y hagan sus días más fáciles. Somos incansables en superarnos para ofrecer siempre las mejores soluciones”, concluye.