Softys invierte US$ 12 millones en nueva línea de pañales para niños

Softys, filial de papel tissue y personal care de la empresa chilena CMPC, apuesta por el segmento premium de pañales infantiles e invirtió US$ 12 millones en una nueva línea de producción, instalada en el complejo industrial de Caieiras (São Paulo, Brasil), en el final del año pasado.

Con una capacidad de producción de 25 millones de unidades por mes, la línea abastecerá al mercado brasileño con el primer pañal de la empresa en la versión “short”.

Según la empresa, el objetivo es exportar los nuevos pañales a otros países de América Latina, incluido Chile, pero con excepción de México, donde la empresa llegó a un acuerdo para comprar la operación local de Ontex.

“Vamos a ayudar a desarrollar este mercado en Chile. En tres años, es posible que ya tengamos que ampliar la producción”, declaró Luis Delfim, director general de Softys Brasil.

Según el ejecutivo, la entrada de Softys en este segmento estaba prevista para 2021, ya que el proyecto ya había obtenido la aprobación del consejo para seguir adelante dos años antes, pero los planes se postergaron debido a un retraso en la línea de producción, ensamblada en China, como resultado de la pandemia de Covid-19.

 

SEGMENTO EN ASCENSO

El segmento de pantalones es el que más crece en la categoría de pañales infantiles y, actualmente, el Nordeste es la región de Brasil con mayor crecimiento, responsable por el 51% de las ventas de estos productos. “Por eso el foco en el Nordeste. Operaremos en diferentes regiones, pero ahí está la mayor demanda”, explicó Delfim.

En el mercado brasileño, los pañales tipo pantalón cuestan en promedio un 15% más que los pañales tradicionales y representan sólo el 10% de la demanda nacional en volumen. En otros países, como Japón, la participación de este modelo de pañales infantiles supera el 80%. Los porcentajes reflejan una tendencia mundial y muestran que existe potencial de crecimiento en el sector.

Según datos de Nielsen Retail, la marca Babysec se encuentra entre las marcas de pañales infantiles más vendidas en Brasil, con 11,2% de participación de mercado en volumen, y es líder en Río de Janeiro, con 36,1% del mercado de Río.

Actualmente, el segmento de personal care representa el 40% del negocio de Softys en Brasil, mientras que el otro 60% corresponde al segmento de papel tissue. Para la compañía, la tendencia es que en unos años estas participaciones se equilibren alrededor del 50%