Renova invierte en marca propia e innovaciones en el mercado español

Renova es una de las empresas más activas en el mercado del papel tissue de marca blanca, junto con otros fabricantes como Scottex. El grupo portugués está presente en los principales supermercados, hipermercados y tiendas de España, y es famoso por sus papeles coloridos e innovadores.

Pese a esta fuerte presencia, el director comercial de Renova, Lorenzo de Cárdenas, dijo al diario Ok Diario que en el mercado de papel tissue, en 2020, la marca del fabricante creció más que la propia marca, en todas las categorías. “En relación al 2021, habrá que ver cómo evoluciona. Como hicimos el año pasado, las marcas tendrán que demostrar que sabemos satisfacer las necesidades de la ciudadanía”, comentó.

En cuanto a las marcas de los fabricantes, el ejecutivo afirmó que Renova se encuentra entre los líderes en todas las categorías de papeles, siendo la primera marca, por ejemplo, en el mercado de las servilletas. Además, llevamos varios años en el Top 5 de las marcas de droguerías más consumidas en España, según los rankings anuales que elabora Kantar”, añadió.

El director comercial también habló sobre la importancia de la innovación en el mercado del tissue y opinó sobre cuáles serán las prioridades de los consumidores en un escenario pospandémico: “sostenibilidad, higiene, digital, solidaridad y calidad”. “Son conceptos que ya están ampliamente repetidos en innumerables artículos, análisis y entrevistas, pero que no deben minimizarse por ello. También habrá que buscar soluciones para un entorno que, hasta que no se recupere, se verá afectado por una grave crisis económica”, defendió.

La sostenibilidad, dentro de estos factores, debería ser especialmente relevante para las empresas en un futuro próximo. “Para nosotros, ya es un atributo inherente de la marca: decir Renova significa sostenibilidad. Sí, parece un eslogan, pero en el caso de nuestra marca, es una realidad”, garantizó. “Nuestra propia unidad de reciclaje (de la que sale aproximadamente la mitad de nuestra materia prima total) es la primera marca de nuestro sector en contar con una gama ecoetiquetada”, recalcó.

La empresa consiguió la ISO 14001 de forma pionera y también avanzó, en el sector a nivel europeo, en el desarrollo de envases de papel reciclable y biodegradable en lugar de plástico, además de instalar paneles solares en su fábrica. “Ejemplos que reflejan esa faceta sostenible del ADN de Renova y de todos sus productos, buscando siempre cuidar el planeta y reutilizar sus recursos al máximo”, añadió.

La compañía lanzó recientemente Recycled, una nueva línea de envases de papel 100% reciclado, con certificaciones FSC y Ecolabel. El camino hacia la eliminación progresiva del plástico del portafolio de Renova inició su andadura en 2018 con la línea Paper Pack.

Renova Recycled consta de: papel higiénico premium de triple hoja, papel higiénico extra absorbente y tamaño XXL, servilletas de doble hoja e incluso papel de seda. “Todas estas son, en definitiva, soluciones desarrolladas por la marca para contribuir a un mundo mejor y más sostenible”, concluyó de Cárdenas.