Kimberly-Clark y Mercado Libre se unen para impulsar ventas online de pañaleras
Una alianza estratégica entre dos gigantes del comercio busca revolucionar el mercado de pañaleras ante el crecimiento imparable del e-commerce
Kimberly-Clark, una empresa líder en el sector de pañales, ha lanzado una iniciativa en colaboración con Mercado Libre para impulsar las ventas online en el segmento de las pañaleras. Bajo el programa “Meli Conecta”, que ofrece un plan de capacitación de seis meses para las pañaleras barriales interesadas en incursionar en el comercio electrónico. Natalia Lef, manager Comercial Latam de Comercio Digital de Kimberly Clark, lidera el proyecto, brindando información sobre logística, portfolio y otras áreas relevantes. Este programa busca beneficiar a pequeñas pañaleras que deseen expandir su presencia en el mercado digital.
Las capacitaciones cuentan con la participación de expertos tanto de Mercado Libre como de Kimberly-Clark, incluyendo a María Victoria Anadon y Tomás Rivarola de Mercado Libre, y a Agustín Calligo y Cynthia Pellegrino de Kimberly-Clark. La empresa comercializa marcas reconocidas como Huggies, compitiendo en el mercado con otras marcas líderes como Pampers, Babysec y Estrella.
Este esfuerzo llega en un momento en que los precios de los pañales descartables han experimentado un aumento significativo, con un incremento del 88% en los primeros dos meses del año según datos del INDEC. Este incremento, que continúa una tendencia al alza en el sector de consumo masivo, destaca la importancia de adaptarse a nuevas estrategias de venta, como el comercio electrónico, para mantener la competitividad en el mercado actual.
