Kimberly-Clark nombra a Luiz Sanches como Global Chief Creative & Design Officer
A partir de este mes, el profesional será responsable de la calidad creativa global de todas las marcas de la multinacional estadounidense

Tras más de 30 años de una carrera consolidada, liderando una de las agencias más creativas del mundo, Luiz Sanches comienza un nuevo capítulo en su trayectoria profesional. Sanches fue anunciado como Global Chief Creative & Design Officer de Kimberly-Clark, y asumirá, a partir de este mes, la responsabilidad de la calidad creativa global de todas las marcas de la compañía.
En su nuevo cargo, Sanches trabajará directamente con Patricia Corsi, Global Chief Growth Officer de Kimberly-Clark, con quien ya ha compartido una exitosa trayectoria y asociación. Su misión será liderar una transformación creativa global dentro de Kimberly-Clark, implementando un formato innovador que establezca la creatividad como un diferencial competitivo y una fuerza interna de inspiración. El objetivo es generar valor emocional para las marcas del grupo en todas las regiones donde la empresa tiene presencia.
“ Es una oportunidad increíble volver a trabajar con Luiz Sanches. Él aporta una visión única que combina creatividad, estrategia e innovación, siempre con las marcas y los consumidores en el centro. Bajo su liderazgo, con un equipo talentoso y con experiencia global, aspiramos a desarrollar juntos un modelo pionero en Kimberly-Clark, donde la creatividad esté en el centro de todo lo que hacemos, enfocados en el alto rendimiento y en ofrecer una experiencia superior y única para los consumidores. Nuestros productos en Kimberly-Clark son esenciales diariamente para un cuarto de la población mundial, y tener este enfoque que no solo busca impacto cultural y emocional, sino que también está respaldado por un modelo de negocio saludable y eficiente, será un motor importante de crecimiento para nuestras marcas”, explicó Corsi.
“Nuestra industria está atravesando un gran proceso de transformación. No hay mejor momento ni oportunidad para llevar la creatividad al cliente, promoviendo un cambio real desde adentro hacia afuera en un formato diferenciado. La creatividad estará en el centro de todas las decisiones y narrativas, generando eficiencia”, comentó Sanches.
También destacó la diferencia de perspectiva que trae su nueva posición: “Como agencia, muchas veces no tenemos la visibilidad o el acceso necesarios para resolver los problemas reales de los clientes. Muchos cambios tienen sentido para el negocio de la agencia, pero no siempre son la mejor opción para el cliente. Ahora, tendré una oportunidad única de usar la creatividad para resolver estos desafíos directamente”, afirmó.
“Estoy muy emocionado. Después de construir el éxito creativo de una agencia para muchas marcas, mi desafío ahora será liderar el éxito creativo de una gran marca global, en colaboración con diferentes agencias. Por primera vez, los CCOs de las agencias tendrán un CCO global del lado del cliente como socio, para cocrear ideas que impacten a las personas y se conviertan en parte de la cultura”, agregó Sanches.
En la nueva estructura adoptada por Kimberly-Clark, no existe un CMO tradicional, sino un modelo que coloca la creatividad en el centro de todas las etapas del proceso. “Cuando Patricia compartió esta visión conmigo, vi una oportunidad de reinventar la relevancia del liderazgo creativo. Hoy en día, los clientes valoran la creatividad como un diferencial competitivo más que nunca. Estoy seguro de que, junto con Patricia y un equipo increíble, haremos la diferencia en este nuevo modelo”, añadió.
Para respaldar esta visión, Kimberly-Clark está creando una estructura colaborativa de especialistas, que actuará como un núcleo estratégico para liderar y curar las ideas creativas, en colaboración con las agencias del grupo y los líderes en los principales países. Este modelo pionero busca garantizar consistencia, agilidad e impacto creativo global, asegurando que la creatividad esté presente en cada decisión y punto de contacto, tanto interna como externamente.