Kimberly-Clark moderniza el empaque de Kleenex para reforzar su identidad y presencia en el mercado

Kimberly-Clark, empresa matriz de Kleenex, ha trabajado con la agencia Hulsbosch para renovar el diseño de los empaques de la marca. La actualización busca aprovechar los activos visuales existentes, como el icónico cachorro, con el objetivo de fortalecer la propuesta de producto, modernizar la identidad visual y optimizar su visibilidad en los puntos de venta.

El nuevo diseño introduce una estructura más clara, simplificando la información en el envase para facilitar la navegación de los consumidores. Además, la mayor presencia del cachorro, símbolo característico de Kleenex, refuerza su reconocimiento y se alinea con su posicionamiento en el segmento premium.

Esta renovación forma parte de la relación estratégica entre Kimberly-Clark y Hulsbosch, agencia con sede en Sídney que ha desarrollado proyectos premiados internacionalmente para otras marcas de la compañía, como U by Kotex, Huggies y Depend.

 

Según Mikey Hart, director creativo de Hulsbosch, el enfoque del rediseño se centró en resaltar los atributos distintivos de Kleenex, mejorar la diferenciación del producto y optimizar la navegación en los puntos de venta. La combinación de un diseño moderno con la fuerte conexión emocional de los consumidores con el cachorro contribuye a fortalecer la identidad de la marca.

Por su parte, Leah King, gerente de marca de Kleenex en Kimberly-Clark, destacó que el nuevo empaque refleja el compromiso de la compañía con la relevancia de la marca y su enfoque en el consumidor. Asimismo, señaló que la actualización del diseño refuerza el reconocimiento de Kleenex y respalda la estrategia de premiumización de la categoría.

Los papeles higiénicos Kleenex, fabricados en Australia desde 1966, comenzarán a implementar los nuevos diseños en sus líneas Complete Clean y Luxury Quilts en los próximos meses.