Euromonitor revela claves del mercado: Jorge Araya analiza el futuro del consumer tissue en américa latina

Durante el Talk Tissue, Jorge Araya, un destacado consultor de investigación en el sector de home tech de Euromonitor International con sede en Santiago, Chile, compartió su perspectiva sobre la economía actual en América Latina, las tendencias demográficas relevantes y la importancia creciente de la sustentabilidad en la industria del tissue.

ESTADO ACTUAL DE LA ECONOMÍA EN AMÉRICA LATINA E IMPACTO EN LA INDUSTRIA DE CONSUMER TISSUE

Jorge Araya, consultor de Euromonitor, destacó que América Latina ha enfrentado una significativa presión inflacionaria en los últimos años, lo que ha llevado a un aumento generalizado de precios. Este fenómeno, explicó, ha tenido un impacto directo en los consumidores, afectando sus bolsillos y generando una serie de consecuencias para la economía de la región.

En sus palabras, Araya resaltó que la inflación no es el único indicador económico relevante, sino que también es crucial analizar el crecimiento económico de los países latinoamericanos. Señaló que estos crecimientos están estrechamente relacionados con las políticas internas de cada país y las condiciones socioeconómicas, que pueden verse afectadas por factores como las elecciones y la incertidumbre política.

En cuanto a la proyección futura, Araya mencionó que, aunque se espera una moderación en las tasas de inflación, la tasa de interés puede permanecer elevada en comparación con años anteriores. Explicó que esto puede generar estrés en los costos de financiamiento para las empresas, especialmente en términos de implementación de nuevas tecnologías e inversión en fuerza laboral.

TENDENCIAS DEMOGRÁFICAS RELEVANTES EN LA INDUSTRIA DE CONSUMER TISSUE EN AMÉRICA LATINA

Jorge Araya, experto de Euromonitor, destacó la importancia de rastrear y comprender las tendencias demográficas en América Latina para ajustar las estrategias de mercado. Señaló el cambio hacia hogares más pequeños y la urbanización creciente como factores clave que influyen en las preferencias y hábitos de compra. Además, resaltó el aumento de las generaciones millennial y Zeta en la composición de nuevos hogares, lo que implica una diversificación en las demandas de productos y canales de distribución. Este cambio demográfico, según Araya, es crucial para alinear la propuesta de valor de los productos con las necesidades y preferencias de los consumidores, lo que a su vez impacta en las estrategias de marketing y distribución de las empresas en el sector.

Asimismo, Araya enfatizó que los cambios demográficos no solo afectan los hábitos de consumo, sino también el panorama de distribución. La incertidumbre económica y el aumento de precios debido a la inflación han llevado a una búsqueda de alternativas, no solo en términos de marcas, sino también de canales de distribución. Destacó la relevancia del comercio electrónico, especialmente para ciertos grupos demográficos más jóvenes, así como el resurgimiento del canal tradicional, como las ferias libres, donde se pueden encontrar productos a distintos precios. Estos factores demográficos y económicos influyen significativamente en la evolución de la industria del tissue en la región, tanto en términos de oferta como de demanda.

IMPORTANCIA DE LA SUSTENTABILIDAD EN LAS DECISIONES DE COMPRA DE PRODUCTOS TISSUE EN AMÉRICA LATINA

Jorge Araya enfatizó que, si bien la sustentabilidad es un factor importante en la industria del tissue, no debería ser un elemento que segmente a los consumidores. Señaló que, según las encuestas realizadas, la sustentabilidad no ocupa los primeros puestos en los factores por los cuales los consumidores están dispuestos a pagar más, sino que aspectos como la conveniencia, la calidad y la relación precio-calidad tienen prioridad. Araya destacó que el aumento de precio asociado con los productos sustentables puede excluir a ciertos segmentos de consumidores que no pueden costear el adicional, creando así un nicho de mercado. Enfatizó que idealmente, la sustentabilidad debería ser un atributo transversal a todas las categorías de productos, sin aumentar significativamente los precios y excluyendo a ciertos grupos de consumidores.

Por otro lado, reconoció que las nuevas generaciones muestran un mayor conocimiento y conciencia sobre la sustentabilidad. Estas generaciones tienden a cuestionar más profundamente los sellos y etiquetas de sustentabilidad en los productos, buscando comprender realmente cómo contribuyen al medio ambiente. Sin embargo, subrayó que, independientemente de la generación, la importancia de la sustentabilidad no debe implicar un aumento desproporcionado en los precios, lo que refleja una preocupación compartida por diferentes grupos demográficos en América Latina.

DESEMPEÑO DEL SECTOR EN AMÉRICA LATINA EN 2023 Y PROYECCIÓN DE CRECIMIENTO PARA 2024

Jorge Araya dividió el desempeño del sector en América Latina en 2023 en dos grandes grupos: el sector retail hygiene, que incluye productos como pañales de bebé y protección femenina, y el sector retail tissue, que abarca papel toalla, papel higiénico y servilletas, entre otros. Explicó que el crecimiento en términos de valor estuvo fuertemente influenciado por la tasa de inflación en la región, reflejando el alza de precios debido a esta situación económica.

Sin embargo, señaló que los crecimientos en volumen fueron más discretos, con un aumento del orden del 3%, destacando un dinamismo particular en categorías como el papel toalla, que ha experimentado un crecimiento significativo impulsado por un cambio en los hábitos de limpieza durante la pandemia. Asimismo, resaltó la importancia de analizar las tendencias de consumo y los formatos emergentes en este tipo de productos para comprender mejor la dinámica del mercado en la región.

Al finalizar la entrevista, Felipe Quintino aprovechó para invitar a los fabricantes de convertidores de papel tissue y personal care a participar en el próximo evento Tissue Summit en Panamá, destacando su importancia como punto de encuentro para la industria en Latinoamérica.

Echa un vistazo al Talk Tissue completo con Jorge Araya, un destacado Consultor de Investigación en el sector de Home & Tech de Euromonitor International, con sede en Santiago, Chile.