Campaña de Essity es reconocida en el Festival de Publicidad de Cannes

La marca Libresse/Bodyform, de la compañía global de higiene y salud Essity, fue premiada en el Festival de Publicidad de Cannes, el Cannes Lions International Creativity Festival de 2023. La marca de cuidado femenino ganó un León de Oro y un León de Plata por su campaña Periodsomnia, que aborda las dificultades asociadas con el ciclo menstrual durante los períodos de sueño.

La campaña revela que las mujeres pierden cinco meses de sueño a lo largo de sus vidas debido al malestar, la ansiedad y el miedo de las noches de menstruación. Con Periodsomnia, Libresse/Bodyform creó un término para dar sentido a todas las luchas asociadas con el tema, utilizando insights obtenidos de conversaciones con más de 10,000 mujeres en todo el mundo. Al abordar la invisibilidad del problema con belleza y empatía, la campaña busca cerrar la brecha de género en el sueño y brindar comodidad y comunidad a millones de mujeres que piensan que están solas en esto.

Como resultado, el proyecto Periodsomnia se lanzó en 32 mercados, lo que impulsó el crecimiento de la cuota de mercado de las marcas, mientras que el 63% de las mujeres dijeron que se convencieron de probar las toallas higiénicas Goodnight después de ver la campaña. Reconociendo estos resultados, el jurado del Festival de Publicidad de Cannes otorgó a la iniciativa un León de Oro en la categoría de Health & Wellness – Brand-led Education & Awareness, y un León de Plata en la categoría de Health & Wellness – OTC Products/ Devices – Filme: Dirección.

“Nos sentimos verdaderamente honrados y orgullosos de que Periodsomnia haya sido reconocida como una de las campañas más innovadoras por el jurado de salud y bienestar del festival. Romper estigmas y tabúes en torno a la higiene y la salud es fundamental para el trabajo de Essity y estos premios muestran que se están logrando avances. Después de todo, la menstruación nunca duerme, pero ¿por qué no deberíamos hacerlo nosotros?”. dijo Tanja Grubner, directora global de marketing y comunicaciones de cuidado femenino en Essity.

Cannes Lions International Creativity Festival 2023 se lleva a cabo del 19 al 23 de junio y alberga los premios publicitarios más prestigiosos del mundo. Libresse/Bodyform tiene un historial de trabajo de definición de categorías que tiene como objetivo erradicar los tabúes y la vergüenza en torno a las experiencias íntimas de las mujeres para crear un mundo más comprensivo e igualitario. La marca fue la primera en exhibir la sangre menstrual en la publicidad con la campaña #Bloodnormal y celebró las vulvas en todas las formas y tamaños en Viva La Vulva.