Al alza, se espera que el consumo de productos íntimos crezca un 39% para 2025
Creciendo más que otras categorías de cuidado personal, el sector tuvo un aumento del 12% de 2018 a 2020
En aumento, el segmento de productos para el cuidado íntimo debe crecer hasta un 39% para 2025, según encuesta de Nielsen. Creciendo más que otras categorías de cuidado personal, el sector tuvo un aumento del 12% de 2018 a 2020, según un informe de SA Varejo.
Para obtener información sobre el asunto, Kimberly-Clark realizó un estudio que reveló que el 57 % de los compradores está dispuesto a pagar más por mejores productos y al 50 % le gusta probar nuevos beneficios. Este potencial aumenta cuando se considera el crecimiento de la población anciana y el hecho de que los productos para la menstruación se consumen pocos días del mes, mientras que los productos para las pérdidas de orina son de necesidad diaria. En la categoría de artículos para la menstruación y diarios, el 21% de los consumidores compra los productos en farmacias, donde el 40% consume productos para la incontinencia urinaria.
La multinacional recomienda al minorista la unión de las dos categorías, considerando que el shopper realiza sus compras en función de la ocasión de uso de los siguientes productos:
- Cuidado diario (protectores diarios, jabón íntimo y toallitas húmedas);
- Productos para el período menstrual (almohadillas y tampones);
- Productos para la incontinencia urinaria (protectores y compresas para fugas leves a moderadas, ropa interior desechable y pañales geriátricos para incontinencia grave y severa).
- La sugerencia de Kimberly-Clark de unificar las soluciones en el anaquel fue aprobada por el 80% de las mujeres compradoras, según una encuesta realizada por la empresa.
“La compresa de incontinencia tiene mayor valor añadido, es más adecuada para absorber y controlar el olor a orina y es cómoda. Sin embargo, la consumidora que tiene incontinencia suele comprar compresas menstruales, que no son la solución adecuada. Eso sucede porque, muchas veces, ella solo reconoce los pañales geriátricos como un producto para la incontinencia, o incluso puede tener vergüenza de visitar el anaquel de adultos”, destacó Patrícia Menezes, directora de excelencia comercial de Kimberly-Clark.
