Las toallas sanitarias desechables mantienen el 90% de penetración en el mercado argentino
A pesar de la evolución de la categoría de productos de cuidado femenino en los últimos años, los productos desechables se mantienen estables
Se estima que hay más de 12 millones de personas que menstrúan en Argentina. Como resultado, los productos para el cuidado femenino tienen amplia representación en el mercado local, teniendo las toallas sanitarias una penetración del 90%, los protectores diarios tienen el 60% y los tampones el 49%.
Actualmente, la empresa líder en el mercado argentino es Kenvue, propietaria de las marcas Carefree, Siempre Libre y OB. “Estamos muy contentos con nuestros logros de 2022, un año en el que hemos reforzado nuestro liderazgo de mercado en Carefree/OB, y trabajamos para impulsar el desarrollo de la categoría de protectores”, destacó Belén Saraví, Essential Health Grouper Manager de Kenvue.
Según Claudia Casella, South Cone Head of Marketing – Sr. Category Manager Adult & Feminine Care de Kimberly Clark la categoría de protección femenina es un mercado muy estable.
“En los últimos años, vemos una evolución en la competencia, porque entraron las copas menstruales hace tres años y la ropa interior reutilizable hace un año”, señaló la executiva, destacando que estos productos “aún no llegan al 2% del porcentaje de uso”.
La multinacional es propietaria de la marca Kotex, que cuenta con toallitas húmedas y protectores diarios, siendo la segunda empresa con mayor participación en el mercado argentino de productos menstruales. “El objetivo es ganar participación de mercado. Estamos creciendo en share”, afirmó Casella.
Ya para Alejandro Laborde, gerente de Marketing de Essity Argentina, en el último año hubo crecimiento en la categoría premium versus valor. La empresa posee dos marcas presentes en el mercado argentino: Calipso – líder en el segmento de value – y Nosotras. “Esto nos muestra que las consumidoras están dispuestas a invertir en productos que tengan una propuesta disruptiva, una mejor solución que les brinde seguridad y confianza, y un producto más avanzado en términos de propuesta de valor y tecnología”, comentó el gerente.
TENDENCIAS DEL MERCADO
Con los cambios en la sociedad en los últimos años, también ha cambiado la forma en que las empresas del mercado del cuidado femenino se comunican con sus consumidoras. La sangre que aparece en las campañas publicitarias ya no es azul, el tema de la menstruación se habla sin eufemismos.
“Las categorías en las que participamos fueron evolucionando y nuestras marcas son protagonistas en esa evolución. La naturalización de la menstruación, por ejemplo, es un elemento importante de nuestras campañas porque invita a las mujeres a sentirse más cómodas para progresar en la vida”, destacó Belén Saraví.
En este contexto, Claudia Cassella reforzó la importancia de promover conversaciones orgánicas y veraces. “Tratamos de generar awareness y buscamos hacer cosas diferentes”, destacó. Para la ejecutiva, existe una fuerte tendencia del mercado hacia la innovación. En junio de este año, la empresa lanzó un protector con indicador de cambio – el color del producto cambia cuando es necesario cambiarlo.
Según estudios, aunque ha aumentado el conocimiento sobre otras soluciones, el 75% de las personas que menstrúan todavía prefieren utilizar productos desechables durante su período menstrual.
En este sentido, Essity, por ejemplo, además de ofrecer soluciones, también trabaja para mejorar las prácticas realizadas en sus operaciones, reduciendo el uso de materiales que contaminan el medio ambiente y generando envases 100% reciclables. “En otros países, la marca Nosotras lanza aplicadores reutilizables, la ropa interior reutilizable y la copa menstrual. Se prevé que algunos de ellos llegarán al país en el mediano plazo”, dijó Alejandro Laborde.
