Kimberly-Clark lanza bragas absorbentes Intimus® en Brasil
Según la empresa, el lanzamiento se desarrolló en base al cambio de comportamiento de las consumidoras y la relación con su propio cuerpo y la menstruación
Reforzando su liderazgo en el mercado de cuidados personales, Kimberly-Clark presenta a los consumidores brasileños sus nuevas bragas absorbentes Intimus®. Con la mirada puesta en el cambio de comportamiento de las consumidoras y la relación con su propio cuerpo y la menstruación, la empresa ha desarrollado un producto exclusivo que ha ido ganando cada vez más espacio dentro del segmento íntimo.
El lanzamiento forma parte del propósito de la marca de incentivar el progreso de la mujer hacia una relación más saludable de cuidado de la región íntima y, por supuesto, ofrecer más comodidad durante la menstruación. El estudio “Los Stigmas da Vagina”, realizado en 2020 por Intimus® con Nielsen Brasil en asociación con Troiano Branding, mostró que el 56% de los encuestados cree que conocer mejor el cuerpo puede ayudar a comprender mejor el ciclo menstrual y aceptarlo.
La braga absorbente Intimus® está fabricada en algodón, lavable y reutilizable; Cuenta con tecnología antibacterial, control de olores, además de tres capas de protección que absorben, retienen y evitan fugas. La novedad está disponible en dos modelos (bikini y shorts) y en cinco tallas, desde la PP hasta la XL, para adaptarse a diferentes tipos de cuerpo y flujos menstruales.
“Intimus® entiende que ningún ciclo es igual al otro, que cada persona tiene una relación diferente con su propia menstruación y por eso tiene el poder de elegir productos para el cuidado menstrual. En ese sentido, la marca siempre está atenta a los deseos de las personas que menstrúan, con nuevas soluciones que ofrecen mucho más confort para un día a día sin limitaciones”, dice Marisa Cury Cazassa, gerente ejecutiva de marketing de Kimberly-Clark en Brasil. “Y las bragas absorbentes llegan con este objetivo: una opción más en esta jornada del ciclo menstrual que complementa el portafolio con productos para ser utilizados de la forma en que la persona que menstrua se sienta más cómoda, cuando y como quiera”.
Las ventas se realizarán exclusivamente en línea en los sitios minoristas asociados de Kimberly-Clark. Además, la web de Intimus® reúne una completa guía con información sobre la talla y cómo elegir la braga ideal, aclarar dudas e instrucciones paso a paso sobre cómo usarlas.
Comprometidos a contribuir en la jornada de las consumidoras hacia el autoconocimiento íntimo, en la plataforma de compromiso de Kira, Intimus® también ofrece una experiencia personalizada y acceso a contenido exclusivo de salud íntima.
CAMPAÑA
Con el concepto #UmNovoCrush, la campaña de la nueva braga absorbente, liderada por Ogilvy y PROS, sigue utilizando un lenguaje ligero que cuestiona los estigmas relacionados con el ciclo menstrual, acercando la marca a la generación Z y contribuyendo a intensificar la revolución en el mercado de productos intimos femeninos.
La estrategia de comunicación de lanzamiento de producto incluye la creación y producción de películas, piezas sociales y digitales, acciones de medios, landing page, branded content en una plataforma digital de streaming y podcast.
El plan de PR cuenta con el curador de un equipo de personas influyentes que prometen ampliar la conversación sobre el “novo crush” de la marca y compartir con sus seguidores otra opción de Intimus® para el período menstrual. También está programado un evento de lanzamiento cerrado para invitados, entre otras acciones a partir de este mes.
