Essity Brasil celebra 15 años con expansión del negocio, producción local y el compromiso de transformar la higiene y la salud
La compañía inició sus operaciones en el país en 2011 y, a lo largo de su trayectoria, amplió su presencia en higiene y salud para el cuidado de las personas y los espacios
Essity cumple 15 años de trayectoria en el mercado brasileño en un nuevo ciclo de expansión y consolida su presencia en el país con marcas como TENA, Tork, Libresse, Cutimed, Actimove, Leukoplast y JOBST. La compañía, líder global en higiene y salud, que inició sus actividades en el país en 2011, amplió su actuación a diferentes categorías y segmentos, invirtió en producción local y, en 2027, fortalecerá su presencia en Brasil con la incorporación prevista de marcas como Carefree, Sempre Livre y o.b. a su portafolio.
CRONOLOGÍA
La presencia de la compañía en el país comenzó en 2011, a partir de la adquisición de un negocio dedicado a la categoría de incontinencia. Uno de los primeros movimientos de expansión ocurrió en 2012, con la llegada de TENA al mercado brasileño. La marca, número uno mundial en productos para la incontinencia urinaria en adultos, se convirtió en uno de los principales frentes de Essity en Brasil y asumió el liderazgo en los canales de farmacias en 2022, según Close-Up International.
Poco después, en 2015, Essity amplió su actuación hacia la higiene profesional, con la llegada de Tork, líder global, al mercado brasileño.
La estrategia de crecimiento incorporó un frente adicional en 2016, con la inauguración de la fábrica de Jarinu, en el interior de São Paulo. La unidad pasó a concentrar la producción local de la compañía y, desde entonces, se convirtió en uno de los pilares de la operación brasileña. En 2017, Essity también avanzó mediante la adquisición de BSN Medical, ampliando su actuación en el mercado nacional en el segmento de soluciones médicas e incorporando marcas como JOBST, Cutimed, Actimove y Leukoplast.
La expansión hacia nuevas categorías continuó en los años siguientes, incluida la entrada de Libresse, marca de productos para todo el ciclo menstrual, en el mercado brasileño en 2019. En 2024, la marca amplió su presencia, inicialmente exclusiva de los canales digitales, al comercio minorista tradicional en São Paulo. Al año siguiente, Libresse llegó a nuevos territorios estratégicos, entre ellos Río de Janeiro, Espírito Santo, Goiás, Distrito Federal, Mato Grosso y Paraíba.
CRECIMIENTO
En 2024, Essity anunció una inversión de R$ 100 millones para ampliar la maquinaria de la fábrica de Jarinu y duplicar su capacidad de producción. La inversión reforzó la apuesta de la compañía por la fabricación local y acompañó el crecimiento de la operación brasileña.
En su movimiento más reciente, con la adquisición del negocio de cuidado femenino de Kenvue en Brasil, en una transacción valorada en US$ 284 millones, Essity amplía su portafolio de cuidado femenino en el país, que ya cuenta con Libresse, y fortalece su presencia en una de las principales categorías de consumo de la compañía con las marcas Carefree, Sempre Livre y o.b. Con el cierre previsto para el segundo trimestre de 2027, la operación representa la continuidad de una estrategia que combina crecimiento orgánico, inversiones en capacidad productiva y expansión mediante adquisiciones.
“Cuando miramos estos 15 años, vemos un negocio que evolucionó junto con el mercado brasileño, consolidando al país como un mercado estratégico para el crecimiento de Essity”, afirma André Aguiar, director comercial de la división de Bienes de Consumo de Essity para el Cono Sur de América Latina. “Construimos una base sólida y seguimos invirtiendo para ampliar nuestra presencia, combinando producción local, marcas líderes y expansión del portafolio para aprovechar nuevas oportunidades”, concluye.
