Copa del Mundo 2026: Valmet y fabricante mexicano de papel lanzan producto exclusivo
El diseño personalizado creado para marcas mexicanas utiliza elementos de la Copa del Mundo de la FIFA 2026 para aplicarse en papeles higiénicos y comercializarse en uno de los países sede
La edición especial de papel higiénico, lanzada a propósito de la Copa del Mundo 2026 y desarrollada en asociación con la Valmet, ya está disponible en las góndolas de los supermercados en México. El ciclo completo de esta campaña, desde el primer boceto hasta la fabricación del rodillo para realizar el gofrado del papel, se desarrolló en nueve semanas, gracias a la tecnología pionera de grabado láser lanzada en 2025 por la multinacional finlandesa.
“El gofrado es un factor extremadamente importante en las decisiones de nuestros clientes sobre los productos que lanzarán al mercado. El proceso puede aportar diferenciación, posicionamiento del producto y claim de marketing (imagen para alinearse con los empaques)”, afirmó José Maria Fucci, gerente de Ventas y Servicios de Valmet.
El proyecto respondió a la estrategia del cliente de ampliar su participación en el segmento tissue en México mediante una edición temática con la mascota de la marca. “En este proyecto, el tiempo era nuestro mayor adversario. Solo logramos el objetivo del cliente gracias a nuestro equipo de gofrado”, complementó.
La tecnología más reciente utilizada por la compañía permite producir hasta tres veces más rápido en comparación con el método tradicional, además de posibilitar grabado láser directo y mayor libertad para reproducir elementos visuales complejos con alta precisión.
CENTRO DE PRUEBAS
La etapa de validación del diseño aplicado al papel se realizó en la unidad de Valmet en Guarulhos, São Paulo, Brasil, donde el cliente pudo acompañar presencialmente las pruebas en la línea piloto. La instalación final también fue realizada por especialistas de la propia empresa.
“El uso de nuestra línea piloto le dio al cliente la seguridad de que los nuevos desarrollos se producirían a escala industrial con la calidad y el valor agregado esperados. Los productos presentaron un aspecto superior a las expectativas y especificaciones técnicas de primer nivel”, destacó Fucci.
Para la empresa, el proyecto refuerza su posicionamiento como socio en la conversión de estrategias de marketing en soluciones industriales. “El gofrado dejó de ser solo funcional para convertirse en un elemento esencial de marketing y posicionamiento de producto. Buscamos entender el momento y la cultura de cada mercado para ofrecer soluciones que ayuden a nuestros clientes a alcanzar sus objetivos de negocio mediante la diferenciación”, concluyó.
SOSTENIBILIDAD Y POSICIONAMIENTO DE MERCADO
Al eliminar el uso de ácidos y otros productos químicos, el proceso de grabado directo también contribuye a las metas de sostenibilidad de la Valmet y de sus clientes, un atributo que ha ganado creciente relevancia en el sector tissue.
