P&G Brasil lanza absorbentes menstruales con tallas de la S a la XXL

El pasado miércoles 22, la multinacional de bienes de consumo Procter & Gamble, a través de su marca de cuidado íntimo Always, lanzó la campaña “Mi Flujo”, que presenta una nueva forma de elegir toallas higiénicas. Con esta innovación, Always se convirtió en la primera marca de Brasil en ofrecer productos identificados por tallas, que prometen adaptarse a cada flujo, cuerpo y momento del ciclo de cada persona que menstrua.

“Comenzamos con una serie de encuestas y mucha creatividad para tratar y entender cómo podíamos facilitarle a la consumidora encontrar el tamaño de absorbente ideal para ella y luego llegamos al concepto de la S a la XL, al mismo tiempo que también identificamos que faltaba un tamaño para poder atender todos los flujos, entonces también lanzamos el XXL”, dijo Natália Passarinho, directora de Marketing de Always, durante una conferencia de prensa en el evento de lanzamiento.

Según la ejecutiva, la idea de desarrollar el producto surgió al darse cuenta de que las filtraciones eran un tema importante entre las usuarias. “Identificamos que la principal molestia que tenían las consumidoras eran las fugas, entonces tratamos de entender la razón, ya que tenemos una tecnología de barrera tan increíble”, agregó.

Durante el período menstrual, cerca de 40 millones de brasileñas sufren fugas y, muchas veces, esto ocurre debido al tamaño inadecuado del absorbente utilizado. Con eso en mente, la marca comenzó a ofrecer productos identificados por tallas que van desde la S hasta la XXL.

Después de realizar alrededor de 600.000 entrevistas, Always descubrió que a muchas mujeres les resulta difícil identificar la toalla sanitaria ideal para cada flujo. Por eso, la marca anima a las personas que menstrúan a conocer mejor su cuerpo y su periodo menstrual, para que cada una pueda utilizar el absorbente ideal para su protección íntima, reduciendo las molestias que pueden acompañar a la menstruación en el día a día, como las fugas.

“Sabemos que cada persona es única, y cada flujo también lo es. Por ello, ‘Mi Flujo’ llega con una forma diferente de satisfacer las necesidades de nuestras consumidoras, desde absorbentes más largos, con mayor absorción para flujos abundantes, hasta absorbentes más pequeños que satisfacen la demanda de quienes tienen flujos más ligeros, sin renunciar a la protección. Entender nuestro cuerpo y nuestras necesidades significa tener aún más libertad para hacer lo que queramos a lo largo del mes. De la S a la XXL, queremos dejar la confianza en manos de quien menstrúa”, destacó Passarinho.

Además de la variedad de tamaños identificados por letras, los nuevos paquetes de absorbentes fueron especialmente desarrollados para facilitar la elección del producto correcto.

CAMPAÑA “MI FLUJO”

Para intensificar su comunicación con las consumidoras, la marca lanzó la campaña “Mi Flujo”, que será transmitida online y en TV abierta en todo Brasil.

“Además, para amplificar la campaña, Always Mi Flujo estará presente en mídia out of home (OOH) en puntos de São Paulo, en el transporte público de la ciudad y distribuirá absorbentes en la estación del hipódromo del CPTM, en la última semana de marzo, con el objetivo de estar aún más cerca de quien más le importa a la marca: la persona que menstrua”, dijo Ester Ribeiro, directora de Medios de Publicis.

Además, la marca también creó Quiz Mi Flujo para ayudar a las consumidoras a descubrir el tamaño ideal para su protección.