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Las inversiones y la participación en eventos aumentan las ventas de Mili en un 30%

La empresa, que renombró varias marcas, se prepara para presentar su portafolio en eventos de la industria

Mili reportó un crecimiento del 30% en las ventas entre enero y marzo de 2022 en comparación con el mismo período del año pasado. El desempeño de la mayor empresa brasileña en el segmento de papel tissue con capital 100% nacional es significativamente superior en el volumen de ventas ex-fábrica del sector de higiene personal en su conjunto, que en el rango fue del 6,5%, según la Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos (Abihpec).

Afectado por la alta inflación y el aumento de los costos de las materias primas, el desempeño se destacó por el aumento del 21 % en las ventas ex factory de papel tissue, liderado por la categoría de papel higiénico. Para Mili, estos crecimientos en el mismo período fueron del 50% en papel higiénico triple hoja y del 33% en doble hoja. En cuidado personal, el mercado nacional registró un aumento de 3,5% en ventas este año, mientras que la línea Mili tuvo un crecimiento de 24% en ventas en la comparación anual, con énfasis en pañales para adultos (133%), toallas húmedas (74%) y absorbentes (69%).

Para la gerente de marketing de la empresa, Renata Gomes Maciel, el resultado fue posible gracias a las altas inversiones en maquinaria, parque industrial y cambio de marca, además de la reanudación de los eventos presenciales del sector. “Las ferias impulsaron significativamente las ventas este primer semestre”, destaca. Ahora, Mili se prepara para la próxima feria y se espera que tenga un 15% de retorno sobre las ventas durante el evento.

Entre las novedades que serán llevadas a los consumidores durante las ferias del sector está la línea Prime, que incluye el papel higiénico Mili Prime Comfort Triple Sheet, con tecnología 3D, y el papel toalla Gran Chef, que garantiza resistencia y máxima absorción. La línea también incluye la versión de doble hoja de Bianco, el papel higiénico de hoja única más vendido en Brasil durante ocho años consecutivos, según la Asociación Brasileña de Supermercados (Abras).

“Si antes un tercio de las ventas de papel higiénico eran de doble hoja y dos tercios de una sola hoja, hoy la situación se invierte. Los usuarios son cada vez más exigentes en cuanto a blancura y suavidad. Mili lo que busca es vender cada vez mayor confiabilidad, para que nuestros clientes y socios comerciales sepan que nuestro producto, además de tener una excelente relación costo-beneficio, es de alta calidad”, dice el gerente de marketing.

Otro lanzamiento de la marca es la línea de cuidado personal que incluye la línea de pañales Love & Care y pañales para adultos, ambas enfocadas al público premium. Brindan una cobertura suave y un ajuste más ceñido, además de absorción y comodidad sin fugas hasta por 12 horas.

Recientemente, la línea pasó por un cambio de marca con el fin de lograr una mayor conexión con el público. Las categorías de productos para niños Love & Care y Ultra Seca también incluyen cambiadores desechables, toallas húmedas y bastoncillos flexibles para bebés.

La última novedad tiene todo que ver con el nuevo momento de Mili: las toallas higiénicas, que tienen un nuevo look. La línea femenina cuenta con cuatro modelos de absorbentes, adecuados para diferentes necesidades y fases del flujo menstrual: Protector Diario, Protección Total, Día y Noche y Noche. “La línea es una evolución de los absorbentes premium lanzados por Mili en 2018”, concluye el gerente de ventas nacional.

Fuente
Paraná Shop
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